Один из старейших производителей бытовой химии, косметики и клеев Henkel объявил о закрытии сделки по продаже своих активов в России. Консорциум российских инвесторов выкупил активы компании за 54 миллиарда рублей. Рассказываем, что изменится после ухода производителя Vernel, Losk, клея «Момент» и множества других брендов.
Почему ушел Henkel
С февраля 2022 года российское подразделение Henkel никак не высказывалось насчет планов головной компании по продаже активов. В январе 2023 года из письма гендиректора представительства Henkel в России Сергея Быковских стало известно, что с апреля 2022 года компания на самом деле интенсивно работала над тем, чтобы передать управление российскими активами и уйти с рынка.
В рамках этого плана с 1 января 2023 года «Henkel Россия» стала самостоятельной компанией и сменила название на Lab Industries. Такая смена названия, предположительно, была нужна, чтобы головной концерн Henkel смог выиграть время для продажи своих активов в России — в этом вопросе на компанию оказывали давление власти Евросоюза.
В Henkel сообщила о завершении сделки по продаже бизнеса в стране консорциуму финансовых инвесторов за 54 миллиарда рублей (616,5 миллионов евро). Теперь собственниками заводов Henkel будут компании Augment Investments, Elbrus Services и компания Ивана Таврина Kismet Capital. Последняя, кстати, владеет также и «Авито».
Это примерно в два раза больше, чем предполагали эксперты — например, в январе гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров прогнозировал, что едва ли компания сможет продать бизнес более чем за €250–300 миллионов.
Новые названия брендов
Henkel принадлежат права на множество популярных брендов бытовой химии (Persil, Losk, «Дени», «Ласка», «Пемос», «Пемолюкс»), косметики (Schwarzkopf, Dial, Syoss) и клеев («Момент», Metylan, Pritt, Ceresit).
Ранее сообщалось, что компания-правопреемник Lab Industries начала переводить на русский язык названия брендов: например, кондиционер для белья Vernel стал называться «Вернель», порошок для стирки Persil — «Персил», а туалетные блоки Bref — «Бреф».
Учитывая, что сделку по продаже активов Henkel начала готовить год назад, вполне вероятно, что права на названия она успела передать российскому подразделению и теперь на полках нас будут ждать русифицированные стиральные порошки и бытовая химия. Иначе Lab Industries вряд ли стала бы тратить средства на смену названий товаров, которые пришлось бы потом опять менять.
Но если Metylan или Ceresit еще можно русифицировать понятно как «Метилан» и «Церезит», то что делать со Schwarzkopf и Syoss? Может быть, у вас есть варианты?
Мы можем подсказать вам варианты названий для ваших продуктов! У TexTerra вы можете заказать нейминг, а наши специалисты сделают все остальное.
Читайте также:
Tinder ушёл из России :( – вот сервисы на замену.
Pixabay ушел из России: 44 источника для замены
В Москве вместо KFC открылся «Ростикс». Но тысячи KFC остались!