С уходом многих иностранных компаний с российского рынка их руководству пришлось продать российский сегмент бизнеса либо местному менеджменту, либо другим компаниям. Новым владельцам пришлось переименовать бренды, чтобы соблюсти законы. По непонятным причинам (возможно, из-за скорости принятия решений) названия большинства магазинов стали очень странными. Разбираемся, как теперь нужно называть магазины ушедших из России международных компаний.
Активы Inditex
Этот испанский конгломерат владеет брендами Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti и до 2022 года развивал их представительства в России. В марте прошлого года компания приостановила работу магазинов и объявила о планах ухода из России.
Покупателем выступила зарегистрированная в ОАЭ компания Fashion And More Management DMCC. 5 апреля 2023 года правительство согласовало сделку по покупке этой компанией российских активов Inditex. В Минмпромторге утверждают, что уже в мае магазины Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti и Stradivarius откроются в России под новыми названиями.
По договору испанцы передадут новому владельцу 245 из 514 магазинов, которыми ранее управляли в России. 269 точек будут закрыты.
Как называется Zara
Зара теперь называется MAAG. Первый магазин после смены собственника открылся на пересечении Неглинной улицы и Кузнецкого моста в Москве — на месте бывшего главного бутика Zara площадью 2,7 тысяч квадратов. В ближайшее время в других ТЦ по всей России новый владелец бывших активов Inditex планирует открыть около 60 магазинов MAAG.
Вот как теперь выглядит название бутика на вывеске — не пугайтесь:
Сообщается, что коллекции одежды с новыми бирками уже отшиты и отправляются в Россию. Об обновленном ассортименте магазинов ничего не сообщается, однако, скорее всего, в них будет поступать вся та же самая продукция с китайских фабрик, но с другой биркой. Эксперты предполагают, что одежда из-за этих моментов может стать дороже — имейте в виду.
Есть и первые кадры из флагманского бутика MAAG, который открылся 26 апреля — по ним можно частично оценить представленные коллекции:
Сообщается, что в день открытия магазин посетили более тысячи человек, преимущественно, конечно, девушки.
Как называется Pull&Bear
Вместе с Зарой название сменил и Pull&Bear. Теперь магазины сети будут называться коротко и ясно — DUB. Вот как будет выглядеть это название на вывеске:
Как называется Bershka
К Bershka привыкли многие, но теперь придется привыкать к невыговариваемому новому названию магазинов — ECRU. Допустим RU означает Россию, но что такое EC остается гадать. Хотя во французском языке есть слово écru, которое означает «необработанный». Может быть, дело в этом?
Как называется Massimo Dutti
О переименовании этой сети магазинов информации сейчас нет. Судя по всему, новый собственник не зарегистрировал под него никакое торговое название. Так что, либо Massimo Dutti станет частью сети других магазинов компании, либо получит название позже, либо совсем закроется в России.
Как называется Страдивариус
А этот бренд теперь будет называться VILET. Почему, как, что это за название? Не спрашивайте — мы тоже не в курсе.
Как будет называться Рибок
Владелец сети магазинов спортивной одежды Reebok после начала спецоперации на Украине решил продать российские активы турецкому ритейлеру FLO Retailing. Под новым брендом Sneaker Box уже начали открываться магазины сети по всей стране. Всего в России было 100 точек Reebok, но неизвестно, сколько из них откроет новый владелец.
Тут, кстати, с названием получилось интересно: на самом деле Sneaker Box — это анаграмма от Reebok sanx (вторая часть, как вы поняли, означает санкции).
Активы LPP SA
Эта на первый взгляд неприметная польская компания владеет магазинами Reserved, Cropp, House, Mohito и Sinsay. Бизнес в России она продала зарегистрированной в ОАЭ компании FES Retail.
Новый владелец решил сильно не менять названия и не тратиться на ребрендинг, поэтому с новыми вывесками узнать любимые магазины будет легко. В отдельной статье мы рассказали, как изменятся эти бренды одежды и названия многих других компаний и продуктов.
Как называется Reserved
Тут все просто — магазины Reserved открылись под брендом Re. Стиль логотипа и дизайн магазинов изменений не претерпели.
Как называется Cropp
В этом случае новый владелец тоже решил сократить оригинальное название бренда до первых двух букв — CR.
Как называется House
Вот тут уже немного сложнее. House открыл магазины под названием XC. Логика переименования тут, как и со всеми бывшими магазинами Inditex, непонятна. Но в остальном House остался прежним.
Как называется Mohito
Тут отлично вписалось название MO. Именно под такой вывеской теперь в торговых центрах можно увидеть бывшие магазины Mohito.
Как называется Sinsay
Здесь тоже все просто — SIN. Для той аудитории, которая не знает перевод этого слова с английского, новое название может прийтись по вкусу. Радует, что ассортимент останется практически прежним.
Что с Mango и Marks & Spencer?
И тут не обошлось без смены вывесок — британский бренд Marks & Spencer решил полностью уйти из России после начала СВО и закрыл часть из своих 48 магазинов в России. Некоторые точки остались работать — ими управляла турецкая Fiba Retail Group по франшизе.
После полного ухода Marks & Spencer турецкая компания выкупила Mango и планирует открыть бывшие магазины M&S под этим брендом. Иными словами, теперь на месте некоторых точек Marks & Spencer откроются Mango.
Офлайн-магазины, конечно, пользуются популярностью, но значительная часть товаров сейчас продается онлайн. У TexTerra вы можете заказать продвижение на маркетплейсах, а мы поможем вам продавать больше и лучше.
Читайте также:
Coca-Cola уходит из России – замена уже готова. Ну, она так думает
Разработчик Township и Farmscapes покидает Россию. А как же игры?
Параллельный импорт в России: что теперь вернется и что, увы, – нет