Top.Mail.Ru
mail@texterra.ru
Заказать звонок
Заказать услугу
Позвонить: 8 (800) 775-16-41
Связаться со мной

Какие видео снимать в 2023 году. Гайд для бизнеса

15 самых востребованных жанров.

Какие видео снимать в 2023 году. Гайд для бизнеса
Дата публикации: 21 июня 2021
Дата обновления: 30 мая 2023
Евгений Кучерявый
32 952
Время чтения: 14 минут
Какие видео снимать в 2023 году. Гайд для бизнеса Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Обновлено: Егор Вяхирев

Как и любой другой способ продвижения, видеомаркетинг требует первичного анализа: что интересно аудитории, что бы она хотела знать о вашем бизнесе, как вы можете ее увлечь и показать свой профессионализм. Разбираемся, какие ролики какому бизнесу будут полезны и в чем их особенности.

Где будем размещать

От того, где вы будете размещать ролик, зависит его жанровая принадлежность (частично по крайней мере).

Самой популярной платформой для размещения видео в 2023 году остается YouTube, однако российские реалии не предсказывают этому сервису ничего хорошего. Альтернативные площадки пока что не способны обеспечить тот же уровень сервиса, что YouTube, но они есть и с ними можно и нужно начинать работать:

  • Rutube, продвигаемый государством;
  • VK Видео, с недавних пор ставшие отдельной площадкой;
  • Видео на ОК;
  • Видео на площадке «Дзен»;
  • Видео в Telegram.

В любом случае вам понадобится грамотный, профессиональный контент. Вы можете выбрать любой жанр из представленных ниже и достичь хорошего результата.

Успех кампании будет зависеть от состава целевой аудитории, поставленных целей и финансовых ресурсов.

Пользовательский опыт

Тренды показывают, что в 2023 году пользовательский контент в разы популярнее коммерческого. Поэтому обзор или отзыв, созданный с участием обычного потребителя, будет выигрышнее смотреться в глазах аудитории.

Не ждите публикации таких видео клиентами — начните сами. Всегда можно создать ролики на основе собственной режиссуры, важно помнить об итоговом результате: он должен быть максимально непохож на коммерческое творение.

Другой вариант — создать видео для бизнеса на основе опыта обычных пользователей. Соберите его воедино или сделайте монтаж из записей блога — чем ближе герои будут к покупателю как человеку, тем теплее он воспримет увиденное.

Данная реклама красиво показывает туризм глазами отдыхающих, и в этом ее ценность. Зрителю легче представить себя на месте героя, сопереживать ему, хотеть ощутить те же эмоции и побывать в тех же местах.

Рекомендуемая длительность: 1-3 минуты.

Подходит: брендам, производителям, реализаторам услуг.

Стоимость: от низкой до высокой, в зависимости от вовлечения профессионалов.

Видеопрезентации

Это ролик о новом уникальном товаре, призванный раскрыть все преимущества продукта. Не путать с презентационным роликом, речь о котором пойдет ниже.

Видеопрезентации позволяют продемонстрировать, как именно новый товар устраняет боли клиента, и отстроиться от конкурентов.

Например, в ролике ниже показано, как чудо-касса и чек распечатает, и налоги посчитает, при этом в отличие от других касс, она стильная и продумана до мелочей, а

а разобраться с ней может любой обладатель смартфона.

Рекомендуемая длительность: 1–5 минут.

Подходит производителям товаров (гаджеты, транспорт) и информационных продуктов (книги, курсы, вебинары).

Стоимость: высокая.

Ролики о том, как вы меняете мир

Если раньше можно было привлечь пользователя одной красивой картинкой, то сегодня тренд изменился. Стало модно видеть мировые проблемы и предлагать решения для них. Причем выгоднее показать негативный момент глазами обычного человека, что перекликается с User experience. Так аудитория воспримет происходящее ближе к сердцу и поймет, что вашему бизнесу эта проблема также не чужда.

Посмотрите, как изменилось за несколько лет отношение компании Apple к подаче материала. Люди с ограниченными возможностями отныне не одни — им помогает продукция компании:

При этом стоит обратить внимание на то, что ролик содержанием не ориентирован на массы. Но он заставляет массы поверить в лучшие качества бренда, утеплить внимание к нему.

Рекомендуемая длительность: 1–5 минут.

Подходит производителям различных направлений, крупному бизнесу.

Стоимость: от средней (можно снять репортаж о том, как компания лично помогла нуждающимся) до высокой.

Видеообзоры

В видеообзоре продукт предстает во всех подробностях и деталях (функционал, свойства, способы применения, размеры и т.д.), рассматривается не только его УТП (уникальное торговое предложение), как в случае с видеопрезентацией. Обозревателем может выступить актер/актриса, сотрудник компании или приглашенный эксперт.

Можно обозревать как что-то материальное, так и нематериальное. Например, программное обеспечение. Но некоторые вещи обозревать не стоит:

  • Лекарственные средства. Закон «О рекламе» накладывают определенные требования для подобной рекламы.
  • Инфопродукты. Потому что обзор подразумевает под собой полное рассмотрение товара.

При подготовке видеообзора можно использовать реальные отзывы покупателей, UGC-контент (пользовательский контент) про ваш товар в соцсетях или разослать подходящим по вашей тематике блогерам образцы продукции и получить видео, на основе которых потом собрать свой ролик. Вот примеры обзоров от блогеров, которые могут послужить основой UGC-ролика:

Рекомендуемая длительность: столько, сколько необходимо, чтобы показать все качества обозреваемого продукта.

Подходит интернет-магазинам и производителям.

Стоимость: низкая и средняя в зависимости от уровня продакшена, задействованных в съемке лиц и стоимости присланных вещей блогерам для unboxing.

Видеоинструкции

Видеоинструкции как никакие другие ролики повышают лояльность к бренду. Это простой способ показать клиенту, что вы заботитесь о нем. При этом инструкция не всегда нужна только высокотехнологичным продуктам.

Поставьте себя на место потребителя вашего товара: что вызовет у него наибольшую сложность, что он может искать на YouTube про ваш товар или категорию товара?

Возможно, клиент не знает, как правильно пользоваться вашим приложением, а может, есть проблемы с открыванием упаковки или со сборкой шкафчика. У вас заранее должен быть готов видеоответ.

К видеоинструкциям можно отнести и рецепты. Это идеальный контент для FMCG-производителей (товаров частого применения) и ретейлеров. Размещать такие ролики можно как на сайте, так и в социальных сетях или в местах продаж.

Рекомендуемая длительность: необходимая для того, чтобы у зрителя не осталось дополнительных вопросов и негатива.

Подходит интернет-магазинам и брендам.

Стоимость: зависит от продакшена. Иногда достаточно инструкции, снятой своими силами на смартфон.

Интервью

Объективно самый трудный жанр (если вы не обладаете журналистским талантом), но и отличный способ показать, что вы готовы перенимать опыт других людей, чтобы улучшить свои услуги и продукты или переосмыслить свой опыт с экспертами из других отраслей.

К интервью нужно подготовиться: собрать и проанализировать информацию о человеке, узнать, как к нему относятся другие люди, проанализировать его деятельность и так далее. Затем нужно придумать вопросы, ответы на которые будет интересно узнать зрителям.

Чтобы научиться проводить хорошие интервью, вы должны обладать проницательностью и желанием учиться на ошибках.

Рекомендуемая длительность: от 10 минут до 1,5 часов.

Подходит рынку услуг, брендам.

Стоимость: зависит от уровня продакшена. Не все готовы включить в смету трех операторов, как у главного интервьюера страны.

Обучающие ролики

Сюда входят гайды, мастер-классы, туториалы, советы и так далее. Материалы с полезной информацией — основа контент-маркетинга.

Продемонстрируйте в видео свою экспертность — и клиенты к вам потянутся. Вы можете бесплатно поделиться частью суперзначимой для них информации и создать таким образом лид-магнит. И когда им потребуется расширенная консультация, они придут к вам.

Например, вы изготавливаете авторские куклы и, разумеется, не заинтересованы в росте конкурентов. Но при этом в небольшом мастер-классе по изготовлению куклы вы можете показать, насколько это трудоемкий процесс, какими классными материалами вы пользуетесь и какая филигранная и тонкая работа за этим стоит. Ценность ваших работ в глазах аудитории сразу вырастет.

Рекомендуемая длительность: 5–25 минут.

Подходит всем.

Стоимость: средняя.

[Запись вебинара] Как создать бюджетное видео для бизнеса своими руками

Лайфхаки

Лайфхаки — это подвид обучающих роликов. В таких роликах обычно даются небольшие советы, упрощающие жизнь. Строительный магазин может показать лайфхак, как проще или быстрее забивать гвозди. А между делом сказать, что в вашем магазине есть пояс для инструментов, с которым работать еще удобнее.

Разумеется, не стоит записывать лайфхак о том, как обойтись без реактора холодного синтеза, если вы их продаете. Разве что в ключе «обойтись можно, но зачем?».

Рекомендуемая длительность: 5–15 минут.

Подходит всем.

Стоимость низкая.

Топы

Всевозможные подборки:

  • топ-10 дрелей;
  • топ-5 смартфонов;
  • топ-7 ошибок начинающих оленеводов.

Вы можете записать подборку своих товаров, чтобы увеличить продажи, поставив на первое место что-то дорогое, чтобы у последних позиций тоже были шансы. Или записать подборку топов по теме, которая поможет продать ваши услуги не напрямую, а опосредованно.

Можно записать «Топ-10 наших ошибок», чтобы показать, что вы прогрессируете. Это особенно полезно тем, кто предоставляет услуги.

Помимо подборок товаров и раскаяния в ошибках у аудитории могут хорошо зайти обзоры трендов и антитрендов в вашей сфере.

Рекомендуемая длительность: 5 – 10 минут.

Подходит всем.

Стоимость низкая.

Новости

У новостных видео две цели: показать, что вы следите за новостями, и рассказать о себе. Первое приведет зрителей к выводу — раз следите за новостями, значит, знаете все новые технологии шитья нижнего белья, особенности работы алгоритмов поисковых систем или фишки про обновления в известном онлайн-сервисе.

Второе — рассказывать о себе — нужно для того, чтобы показать ваше развитие. Этим можно заменить пресс-релизы, потому что если вы кому-то интересны, то о вас напишут или расскажут сами.

Лучший пример — конечно, Apple. Что ни ролик, то готовый пресс-релиз.

Рекомендуемая длительность: 5–10 минут.

Подходит: известным или набирающим известность компаниям.

Стоимость: зависит от уровня продакшена.

Развлекательные ролики

Чисто развлекательный контент можно позволить себе, если вы работаете в индустрии развлечений. При этом можно выгодно показать собственные преимущества, если поместить их в неожиданную среду. Для этого могут подойти безобидные пранки или флешмобы.

Если снять ролик с неожиданными героями или развязкой и запустить вирусную рекламную кампанию, то он может принести миллионы просмотров и повысит узнаваемость бренда.

Как создать креативный сценарий для видеоролика: пошаговая инструкция

В развлекательных роликах не стоит делать прямых призывов купить вашу продукцию, но вы можете сделать это в виде пародии — если получится смешно, хорошие отклики гарантированы. Подойдут пародии на очень популярные фильмы или песни.

Лучшее место для размещения подобных видео — конечно, TikTok, но и остальные платформы подойдут.

Рекомендуемая длительность: от 15 секунд до часа.

Подходит смелым и молодым компаниям.

Стоимость: зависит от уровня продакшена, может вообще ничего не стоить.

Презентационные ролики

Презентационный ролик дает развернутую информацию о компании. Его обычно размещают на сайте, показывают во время переговоров или на профессиональных выставках. Его можно поставить и трейлером на YouTube-канал.

Как правило, такой ролик отличает продакшен высокого уровня: профессиональная озвучка, впечатляющая графика, съемки рабочих процессов.

Финансовые вложения в такой ролик оправданы тем, что при грамотной реализации вы получаете визитную карточку компании с большим сроком годности.

Рекомендуемая длительность: 2–7 минут.

Подходит серьезному бизнесу и крупным-средним производственным компаниям.

Стоимость: высокая.

Шоурилы

Но есть и более бюджетный способ сделать презентационный ролик — смонтировать шоурил.

Этот жанр в первую очередь связан с созданием портфолио для актеров, режиссеров и видеопродакшенов.

В небольшом ролике без специальной озвучки (подойдет бодрая фоновая музыка из стока) собирается нарезка лучших моментов из нескольких видео.

Применительно к бизнесу, вы можете смонтировать таким образом дайджест по прошедшим конференциям, отчетным мероприятиям, достижениям за год или информацию о компании.

Именно такие шоурилы могут стать трейлером на вашем YouTube-канале. Впоследствии их можно запустить в рекламу на платформе.

Рекомендуемая длительность: в среднем 1 минута.

Подходит почти всем.

Стоимость: низкая, если у вас уже есть исходники для нарезки.

Имиджевые ролики

Из имиджевого ролика должна складываться общая картина, чем занимается ваша компания, что вы изготавливаете или продаете.

Закадровый текст и высокобюджетная графика необязательны, но съемка должна быть качественной и современной.

В отличие от презентационного ролика здесь не нужны подробности процесса производства или комментарий гендиректора, а цель видео — повысить узнаваемость бренда.

Рекомендуемая длительность: 1 – 2 минуты.

Подходит: любой компании.

Стоимость: средняя.

Видеоинфографика

Это короткий, но емкий формат, в нем голосовое сообщение подкрепляется визуальными образами.

Подходит такой формат практически всем: дизайнерским студиям, дилерам, строительным фирмам, маркетинговым агентствам и так далее. Главное — успеть заинтересовать зрителя за первые несколько секунд, а потом объяснить основные выгоды.

Рекомендуемая длительность: до 3 минут.

Подходит: всем.

Стоимость: средняя.

Советы тем, кто решился на видеомаркетинг

Стася Высочанская, SMM-стратег TexTerra:

«Лучше всего заходят видео, в котором даются ответы на боли аудитории. По формату это может быть либо что-то максимально широкое, но экспертное, либо разбор узкоспециализированного вопросыа, ответ на который не найти в сети.

Важно понимать, что такие видео не получают виралку — они работают на удержание внимания заинтересованной аудитории. То есть бизнесу перед тем, как определиться, в каком формате снимать видео, надо учитывать следующие моменты:

  1. Какая цель у видео (цель должна быть конкретная и измеримая, а не в стиле «Показать, какие мы классные»);
  2. На какой сегмент ЦА рассчитано (важно понимать какова степень знакомства с компанией у целевой аудитории, что их сейчас тревожит и пр.);
  3. Насколько видеоконтент органичен имиджу компании (если бренд серьезный и официальный, то юмористический ролик с котиком скорее вызовет недоумение у аудитории, как и следование молодежным трендам, если ЦА — люди 40+).

Все остальное — мелочи жизни».

  • Изучите тренды видеомаркетинга, в том числе на каких платформах актуально размещать свое видео прямо сейчас. От этого также будет зависеть жанр вашего ролика.
  • Одно и то же видео можно дистрибутировать на разные платформы и каналы и даже впоследствии сделать частью шоурила компании.
  • Большой бюджет на продакшен необязательно приведет вас к выбранным целям. Соотносите затраты с планируемыми показателями эффективности.
  • Не бойтесь комбинировать жанры. Пародия на презентацию в стиле Apple, видеографика в интервью или топ антитрендов повышают шансы заинтересовать вашего потенциального клиента.
  • Всегда держите в голове цели видеомаркетинга, чтобы не оказаться в ситуации «креативность ради креативности».

В TexTerra мы разрабатываем и реализуем комплексную стратегию видеомаркетинга с учетом всех особенностей бизнеса клиента.

Читайте также:

Интервью: Антон Гайворонский о том, как с помощью видеомаркетинга создать многомиллионный бизнес

30 кейсов видеомаркетинга: примеры удачной и неудачной рекламы

Статистика видеомаркетинга, которая заставит вас схватиться за камеру прямо сейчас (инфографика)

Оглавление

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Ошибка заполнения!