Модная индустрия ежегодно становится источником огромного количества загрязнений: по подсчетам только в 2015 году из-за нее в атмосферу попало 1,2 миллиарда тонн парниковых газов — это больше годовых выбросов всех самолетов и кораблей в мире вместе взятых. Вот Яндекс, следуя тренду на экологичность, сделал дружелюбную к природе коллекцию одежды и обуви вместе с известным российским брендом «Эконика».
Одежда от Яндекса и «Эконики»
На самом деле Яндекс и «Эконика» не просто решили выпустить совместную лимитированную коллекцию, а заключили полноценный договор о сотрудничестве, согласно которому обувная компания разместит на маркетплейсе несколько тысяч моделей из своего ассортимента. До сих пор российский бренд официально представлен на Я.Маркете не был.
Чтобы привлечь больше внимание к этой новости, Яндекс.Маркет вместе с «Эконикой» решили сделать лимитированную коллекцию обуви и сумок из переработанных материалов. Необычная коллекция получила название #Вневремени.
Обувь в коллекции не простая — она называется «дутсы» (от слов «дутики» и boots) и сделана из водоотталкивающей ткани. Сумки, по словам «Эконики», изготавливают из переработанного полиэстера. Стелька, наполнитель, тесьма, резинки и шнурки обуви состоят полностью из вторичного пластика, а подошва — на 84% из переработанной резины.
Роль Яндекса в проекте, скорее всего, состоит в информационной поддержке и продвижении товара на своем маркетплейсе.
Партнерство с Эконикой и создание эксклюзивной коллекции — важный шаг для развития категории на Маркете. Мы уверены, что коллаборации с лидерами рынка позволят и в дальнейшем создавать уникальные товары и расширять ассортимент, а также привлекать внимание аудитории к платформе
Алина Репьева, руководитель lifestyle-категорий Яндекс Маркета в комментарии New Retail
Сколько стоит экологичная одежда?
Новая коллаборация уже доступна на Яндекс.Маркете — пользователи могут купить товары либо на сайте «Эконики», либо в самом маркетплейсе. Пока доступны по три варианта сумок и дутсов. Неизвестно, появятся ли в коллекции еще какие-то товары — скорее всего, это зависит от успеха текущей линейки.
Учитывая довольно высокую цену как на обувь, так и на сумки в лимитированной серии, спрос, вероятно, не будет высоким. Покупатель должен будет хорошенько подумать перед тем, как купить одну пару обуви из переработанного пластика по цене двух пар, которые сделали на неэкологичном производстве.
Поэтому, какой бы инновацией ни казалась эта коллекция, она больше похожа на разовую рекламную акцию. Но некоторые модели выглядят очень даже красиво. «Эконика» говорит, что их дутсы — это унисекс, я даже задумался, а не взять ли себе пару?
Дутсы в виртуальной реальности
Эта функция нигде не была анонсирована, но мы ее раскопали — на лендинге Маркета с «Эконикой» нашли ссылку на Telegram-бот, который предлагает примерить ботинки в дополненной реальности (Augmented reality/AR).
Сначала бот предлагает выбрать дутсы, которые понравились, а потом «пофантазировать и создать вашу уникальную вселенную». Вам надо будет выбрать пейзаж, стиль рисунка, погоду, атмосферу и любимый цвет. Дальше бот берет паузу и обещает прислать результат через несколько минут.
Видимо, в это время он ставит задачу нейросети Stable Diffusion по генерации пространства. В конечном итоге вы получаете ссылку, открыть которую можно лишь со смартфона. Вы попадете, фактически, в виртуальную клетку, в центре которой расположены выбранные дутсы, а вокруг — сгенерированный нейросетью пейзаж.
Смотрится круто, жаль только ходить в нем нельзя. Кажется, эта фишка привлекла бы даже больше внимания, чем экологичность одежды.