Все покупают рекламу в мессенджерах — а она дорожает!

30 Май 2023

Время чтения: 7 минут

За год цены подскочили на 341%: популярность этого канала продвижения огромная.

Согласно опросу платформы «Сбор идей», 85% россиян считают мессенджеры лидирующим каналом рекламы в России. Следом идут наружная и телереклама с 80% и 75% соответственно. Разбираемся, насколько реалистична эта оценка.

Самые популярные каналы рекламы в России

Опрос сервиса «Сбор идей» был проведен среди обычных россиян — в нем приняли участие 10 тысяч жителей центральных регионов России. Поэтому ни в коем случае не призываем считать эти данные репрезентативными: они довольно предвзятые и могут сильно отличаться от реального положения дел на отечественном рекламном рынке.

Тем не менее, если 85% опрошенных считают, что реклама в мессенджерах является самым популярным каналом в России, это значит, что пользователи видят и — главное — замечают ее чаще других видов рекламы.

Следующим каналом после мессенджеров опрошенные назвали наружку (80% опрошенных) и ТВ-рекламу (75% опрошенных). Тут тоже все вроде бы понятно — эти два вида рекламы мы видим чаще всего и не заметить их сложно, ведь они буквально бросаются в глаза. Интереснее всего выглядит топ каналов, расположившихся следом:

баннерная реклама (71%);
радиореклама (71%);
YouTube и видео (70%)
email-маркетинг и PR-мероприятия (58%);
реклама у блогеров (47%);
контекстная реклама (45%);
SEO (43%).

Стоит ли закупать рекламу в мессенджерах

Логика тут может быть такая: большинство россиян часто замечают рекламу в мессенджерах, значит чаще кликают на нее, значит выше конверсия. Тем не менее, согласно исследованию платформы для размещения нативной рекламы BeSeed, в 2022 году стоимость рекламы в новостных телеграм-каналах увеличилась в 4,4 раза — до 56 тысяч рублей. Даже несмотря на то, что люди видят рекламу в мессенджерах и кликают на нее в среднем чаще, будет ли стоимость клиента или подписчика при этом ниже по сравнению с другими каналами? Отнюдь не факт.

Екатерина Сибирякова, руководитель отдела SMM TexTerra:

«Действительно, Telegram сейчас является одним из самых популярных каналов для рекламы и контента. Но нужно учитывать, что за счет этого реклама в мессенджере действительно дорожает — стоимость 1000 показов выросла примерно в два раза за год по нашим наблюдениям. Однако ожидаемый результат размещения и итоговая статистика не всегда сходятся – строить прогнозы при этом сложно.

Telegram — действительно эффективный канал рекламы, но нужно учитывать, есть ли там ваша целевая аудитория и присутствует ли она только там? Безусловно, если мы говорим о B2B, то здесь без Telegram не обойтись — по нашему опыту другие соцсети ему не ровня. Но если говорить о B2C и обычном товарном бизнесе, реклама в Телеграм не обязательна: можно сосредоточиться на более традиционных и удобных для онлайн-покупок каналах. Например, использовать ВК или Майтаргет. В общем, будущее у такой рекламы есть, но здесь, как и в целом в маркетинге, важно понимать, где находится ваша целевая аудитория и насколько целесообразно вкладываться конкретно в этот канал».

Решились взять рекламу в мессенджерах? У TexTerra вы можете заказать продвижение в Telegram, а мы позаботимся о том, чтобы все было сделано качественно и в срок.