В Рунете про гостевой блоггинг написано достаточно много статей, но, скажем честно, большинство из них совершенно бесполезны. Почему? Да потому что все они (мы просмотрели около 50 штук, дальше, уж извините, надоело щелкать мышкой) абсолютно одинаковы и содержат лишь теоретические рассуждения, не подкрепленные реальными доказательствами того, что этот способ действительно увеличивает количество поискового трафика.
Мы бы с радостью привели в данной статье свой собственный пример использования гостевого блоггинга, но пока результатов нет, поскольку заниматься этим на систематической основе мы начали всего лишь неделю назад, и большинство статей все еще находятся на утверждении. В связи с этим мы решили пойти по другому пути: привести в качестве примера реальный кейс одного зарубежного блогера, который, собственно, и вдохновил нас на то, чтобы начать заниматься гостевым блоггингом. Итак, поехали.
Исходные данные
Guestbloggingtactics – вот сайт, о котором будет идти сегодня речь. С первого взгляда, простой и ничем не примечательный, но ежедневный поисковый трафик зашкаливает за 10.000. Так утверждает автор. Но верить на слово мы, конечно же, не стали. Проверили в Алексе и вот, что получили:
Traffic Rank составляет 106.994, что является очень и очень хорошим показателем. Для тех, кто не знает, зарубежный сайт с ранком в 100.000 – это уже реально популярный сайт с условной посещаемостью от 10.000 уников в сутки. Подчеркиваем слово «зарубежный» (т.к. ранк русских сайтов Алекса в большинстве случаев определяет неправильно) и слово «условной» (т.к. абсолютно точных результатов Алекса дать не может в принципе, их могут получить лишь сами владельцы сайтов или те, у кого есть данные для входа в системы аналитики).
Что еще нужно знать:
- Блог Guestbloggingtactics находится в достаточно конкурентной нише.
- Кампания по гостевому блоггингу началась 9 октября 2011 года и длилась всего неделю.
- В течение этой недели были написаны и согласованы все гостевые посты (всего 31 штука).
- Процесс публикации занял чуть меньше 6 недель.
- Все площадки были весьма популярны и авторитетны.
- Когда началась кампания, сайту было примерно 1 год, а средний ежедневный трафик с поисковых систем составлял 139 посетителей.
- Все гостевые посты были написаны с целью наращивания ссылочной массы, а не увеличения трафика.
Ну, а теперь перейдем непосредственно к результатам.
Поисковый трафик до запуска кампании
- Ежедневный поисковый трафик в период с 1 по 8 октября 2011 года (неделя перед запуском кампании):
2.567 посетителей за 8 дней. В среднем, это 320 посетителей в день.
- Недельный поисковый трафик в течение года до запуска кампании:
- Месячный поисковый трафик в течение года до запуска кампании:
50.885 посетителей в год. В среднем, это 139 посетителей в день.
Поисковый трафик после запуска кампании
- Ежедневный поисковый трафик в период с 1 по 8 февраля 2012 года (через 4 месяца после запуска кампании):
Как видите, трафик увеличился более чем в 2 раза. 5.428 посетителей, пришедших с поиска, за 8 дней. В среднем, это 678 посетителей в день. Если сравнить с предыдущей цифрой (320 посетителей в день), мы видим увеличение на 211.87%. Неплохо, да? Особенно, с учетом того, что на это была потрачена всего одна неделя.
- Недельный поисковый трафик в течение года после запуска кампании:
- Месячный поисковый трафик в течение года после запуска кампании:
174.207 посетителей в год. В среднем, это 477 посетителей в день.
Примечание: Падение трафика в октябре на большинстве скриншотов происходит потому, что выбрана определенная дата (до 8 октября), т.е. полный месяц не отображается.
Давайте еще раз взглянем на цифры. В течение года до запуска кампании поисковый трафик составлял 139 посетителей в день. В течение года после запуска кампании эта цифра составила 477 посетителей в день. Что представляет собой увеличение трафика на 342% при использовании одного лишь гостевого блоггинга (никакие другие тактики задействованы не были).
Однако сразу стоит сказать, что результат этот не совсем типичен. Но! Даже если вы получите результат вдвое меньше, это уже здорово. Дополнив его другими тактиками контент-маркетинга, можно значительно повысить количество поискового трафика.
Сколько можно сэкономить, используя гостевой блоггинг?
Помимо своей эффективности гостевой блоггинг обладает еще одним весомым преимуществом – он не требует больших затрат. Зачастую он вообще не требует никаких затрат, т.к. блогеры согласны публиковать полезный и интересный их читателям материал абсолютно бесплатно. Но так бывает не всегда. Некоторые сразу называют конкретные цифры. Нам, например, озвучивали сумму в 3 тысячи рублей за один пост (и это только размещение, писать нужно самим).
А теперь, зная эту цифру, давайте посмотрим, сколько сэкономил бы наш зарубежный блогер, размещая свои посты на русских площадках. Для большего приближения к реальности возьмем увеличение трафика не на 342%, а всего лишь на 200% (это действительно возможно, и лично мы к этому стремимся) и слегка округлим приведенные в статье цифры: вместо 31 поста возьмем 30, а вместо 139 посетителей в день до начала кампании – 140.
Расчет:
3.000 рублей х 30 постов = 90.000 рублей
Увеличение трафика на 200% х 140 посетителей в день х 365 дней = 102.200 посетителей
102.200 посетителя – (140 посетителей х 365 дней) = 51.100дополнительных посетителей, пришедших с поиска
90.000 рублей / 51.100 посетителей = 1.76 рублей за посетителя
1.76 рублей – вот, во сколько вам обойдется каждый новый посетитель, пришедший с поиска, если вы будете использовать гостевой блоггинг. Ни одна реклама не может дать вам таких же хороших результатов и по такой невысокой стоимости. И это с учетом того, что мы рассматривали платный гостевой блоггинг. Как мы уже сказали, во многих случаях блогеры не берут за это денег.
Предупреждение
Мы не сомневаемся, что приведенный выше кейс вызвал у вас интерес и, возможно даже, желание получше познакомиться с гостевым блоггингом. Но здесь сразу стоит оговориться. Достичь таких же результатов, как и автор описанного выше блога, можно лишь в том случае, если гостевой блоггинг используется правильно. Что мы имеем в виду:
- Ваши тексты должны быть качественными. Халтура тут не пройдет.
- Площадки должны соответствовать вашей тематике и быть достаточно популярными.
- В тексте не должно быть анкорных ссылок. Только безанкорные или брендированные.
- Вы не должны ждать мгновенных результатов (прежде чем вы заметите первое увеличение трафика, может пройти от 2 недель до нескольких месяцев).
И последнее хочется особо выделить. Как вы заметили, описанная выше кампания была запущена в конце 2011 года. С тех пор произошло несколько важных обновлений как в Гугл, так и в Яндекс, что может слегка усложнить достижение поставленной цели. Но! Гостевой блоггинг по-прежнему остается эффективным, т.к. поисковики по-прежнему любят естественные ссылки. Так что, советуем вам обязательно попробовать этот метод получения трафика. Лично мы его уже используем. И как только будут результаты, обязательно подготовим для вас свой кейс. Удачи!
