Нашли закономерность, как «Гугл» меняет тайтлы в выдаче, и чем она отличается от закономерности «Яндекса».
На днях издатель Джованни Сакели вконец устал от того, что Google меняет в выдаче заданные теги title. «Как это остановить?» – спросил он. «Никак», – ответил Джон Мюллер, главный по поиску в Google.
Вопрос был вызван тем, что, начиная с августа 2021 года, Google активно заменяет заданные теги тайтл.
Раз остановить нельзя – мы изучили, по какой логике происходит замена.
Пользователь спрашивает: «Издатель обнаруживает, что его теги title в SERP заменены. У него есть законное требование, чтобы тайтлы отображались так, как они были заданы. Есть ли способ запретить “Гуглу” менять мета-теги?». Джон Мюллер: «Нет, такого способа нет. Извините»
Масштабы явления
Согласно недавнему исследованию, примерно в 70 % случаев Google меняет заданные на странице дескрипшны.
Мы проанализировали тайтлы в выдаче для 100 новых публикаций в TexTerra Daily – оказалось, что их Google меняет так же часто, как дескрипшны, в 70 % случаев.
Какие тайтлы любит Google
- Короткие – в пределах 40 (!) символов.
В целом только такие тайтлы поисковик и не заменяет. Важное условие: они должны отражать содержание контента на странице.
| H1 | Заданный тайтл | Тайтл в выдаче |
|---|---|---|
| 19 способов оживить Instagram. Мы проверили – все работает! | Как повысить активность в «Инстаграм» | Как повысить активность в «Инстаграм» |
| Не узнаю себя в рекламе: к чему приводит этот ваш сторителлинг | Какой не должна быть реклама – главное | Какой не должна быть реклама – главное |
| 10 причин, почему в лени и криворукости сотрудников виноват начальник | Я начальник, ты дурак. А не наоборот ли? | Я начальник, ты дурак. А не наоборот ли? |
- «Естественные».
Близкие к формулировкам разговорной речи, с прямым порядком слов. Именно такими были H1, на которые Google решил заменить тайтлы в примерах ниже.
| H1 | Заданный тайтл | Тайтл в выдаче |
| 8 способов увеличить охваты с помощью стикера «Ваш ответ» | Стикер «Ваш ответ» в Instagram – 8 вариантов использования | Как H1 |
| Как я переехала в Дубай и открыла там маркетинг-агентство | Как маркетологу найти работу в Дубае. Кейс | Как H1 |
| «Google Таблицы»: большой и простой гайд | Как работать с Гугл Таблицами - простая и полная инструкция | Как H1 |
| Как продают недвижку в Instagram: 6 реальных историй | Как продавать недвижимость в Instagram. Рассказывают агентства недвижимости | Как H1 |
Основной источник «альтернативных» тайтлов – H1.
Если дескрипшн поисковик формирует вообще без какой-либо строгой закономерности, то в случае с заголовками он «позволяет себе» меньше вольностей. Отсюда очевидный вывод: заголовок H1 должен не только быть цепляющим, но и в идеале – содержать ключевые слова.
А что «Яндекс»?
Он тоже меняет тайтлы, но гораздо реже – по данным нашего анализа, где-то в 30 % случаев. Основной источник для замены – также H1.
«Яндекс» меньше смущают длинные тайтлы и неполная «естественность». Но есть подозрение, что поисковик лучше «проверяет» формальное соответствие тайтла содержимому. Например, для статьи «10 причин, почему в лени и криворукости сотрудников виноват начальник» вместо заданного короткого тайтла «Я начальник, ты дурак. А не наоборот ли?» поисковик ставит заголовком H1, так как статья действительно представляет собой список.
