Мы уже несколько раз писали про инфографику и даже провели о ней вебинар. А вот про видеоинфографику полноценных статей пока не было. Пора это исправить.
Видеоинфографика – это инфографика в движении и со звуковым сопровождением. Она дает больше простора для творчества, потому что визуальные образы можно дополнить красивой музыкой и речью диктора.
Она может быть убедительнее и виральнее, но стоит дороже, потому что потребуются услуги не только дизайнера и копирайтера, но и монтажера и диктора.
Для чего бизнесу видеоинфографика
Видеоинфографика нужна для того же, чего нужен любой другой контент:
- Повышение лояльности. Создавая интересный контент, вы располагается людей к себе и они начинают больше вам доверять.
- Донесение информации. Формат позволяет увлекательно рассказать об условиях проведения акции или мероприятия.
- Создание авторитета компании или специалиста. С помощью видеоинфографики можно делиться фишками, чтобы показать профессионализм.
- Закрытие возражений. Если сделать ролик о том, как происходит сотрудничество, какие специалисты работают и откуда берутся материалы для работы, то можно закрыть несколько возражений.
Этим список возможностей не ограничивается.
Разумеется, такой формат подходит не для всего – лучше делать короткие ролики с сжатой информацией. Из этого следует главный недостаток – нельзя полностью раскрыть тему. Хотя вы можете попробовать. И если у вас получится удерживать внимание зрителя, это будет успех.
Плюсы же заключаются в том, что можно увлекательно подать графики и цифры, а это получается редко у других форматов. Все благодаря тому, что визуальная информация воспринимается на 80 % лучше, чем текстовая.
Преимущества видеоинфографики
Кроме того, что можно использовать звуковое сопровождение и анимацию, есть и другие преимущества.
Легче использовать персонажей
Это помогает показать эмоции или выделить целевую аудиторию. Например, можно создать ролик, в котором бизнесмен будет решать юридические вопросы, или же показать молодого человека, пытающегося самостоятельно починить роутер.
Передавая информацию из уст персонажа или описывая его действия, можно добиться лучшего результата. Персонажей можно использовать в роликах для любого бизнеса. Так можно показать процесс сотрудничества с компанией по остеклению балконов – персонаж будет контактировать с другими персонажами – представителями компании:
- консультантом;
- замерщиком;
- поставщиком;
- стекольщиком и другими.
Процесс станет нагляднее и понятнее, а доверять такой компании будут больше.
Выгоднее других форматов видео
Видеоинфографика дешевле живой съемки и анимационных роликов. Для ее создания не нужно покупать камеру, освещение, хромакей и другую аппаратуру. Достаточно хорошего микрофона, визуального редактора и программы для монтажа.
И даже самая сложная анимация в видеоинфографике зачастую проще той, что встречается в анимационных роликах.
Легко продвигается и обладает виральным потенциалом
Если в ролике интересно подана информация, то роликом будут делиться чаще, и он соберет больше просмотров. Главное – развлечь и донести что-то ценное.
Проще для восприятия
Чтобы понять суть видеоинфографики, не нужно прикладывать никаких усилий – информация сама доносится до нужных рецепторов. Чтобы понять обычную инфографику, нужно пробежаться глазами и прочесть пару строк.
В ролике иллюстрации сами встают на нужное место, а пара строк зачитывается диктором.
Как создать видеоинфографику
Мы решили дополнить эту часть статьи комментариями Лобановой Алисы из отдела видеопродакшна. Вот что она говорит об этапах работы над роликом.
Взаимодействие с клиентом
Прежде всего, нужно согласовать все с клиентом, чтобы знать, в каком направлении двигаться.
Первая информация, которую мы получаем от аккаунт-менеджера и которую запрашиваем, прежде чем начать работу:
- ролик-референс (референсы отличаются по качеству и стилистике, в зависимости от того, на продвижении клиент или разовый; для продвижения у нас есть своя папка с прошлыми работами, а для разовых – какой они захотят);
- выбранный голос диктора;
- сценарий, утвержденный и клиентом, и отделом видеопродакшна.
Если чего-то из этого нет – работа не начинается.
Когда информация от клиента получена, можно приступить к работе над роликом.
Сценарий и раскадровка
Если сценарий вы пишете своими силами, то для начала нужно собрать и сгруппировать максимум доступной информации, опросить экспертов, посмотреть зарубежные материалы по теме и так далее. Когда все будет изучено, можно приступать к созданию сценария.
Я начинаю с речи диктора – описываю тему максимально точно и максимально просто, а потом упрощаю еще раз. Когда речь будет готова, можно приступать к раскадровке. В ней нужно разбить речь диктора на части (экраны или сцены), а потом описать визуальную часть.
Выглядит это примерно так:
Как вы могли заметить, изображения я нарисовал в MS Paint. Этого достаточно, чтобы дизайнеры поняли, что я хочу показать. Тем более в раскадровке есть пояснения. Но обычно ее созданием сразу занимается человек, который может подготовить качественные иллюстрации. И пользуется он не простейшими редакторами изображений, а Adobe Illustrator или другим профессиональным инструментом.
Изображения могут сопровождаться текстом, но его должно быть меньше, чем в речи диктора. Диктору же необязательно повторять все, что написано. Будет достаточно, если он просто скажет важные цифры или объяснит смысл изображений.
Если же сценарий уже готов и утвержден, нужно просто дополнить иллюстрациями и текстом на экране.
Работа со звуком
Теперь пора приступить к еще одному важному этапу – работе со звуком. Без качественного звука ролик будет менее привлекательным. Это касается многих звуковых эффектов:
- речь диктора;
- звуки окружения (строительство на фоне, шум в пробке, гул толпы);
- музыка;
- звуковые эффекты (щелчок мыши, подписание договора, запуск двигателя).
Все эти элементы тщательно прорабатываются, чтобы дополнить видеоряд.
Диктор выбирается клиентом. Во время работы ему не так обязательно видеть видеоряд, как при дубляже фильмов. Поэтому озвучка происходит параллельно анимации.
Другой вопрос, когда видеоинфографика уже больше смахивает на анимационный мультфильм, в котором персонажи диалог ведут. Тогда да, тогда уже можно давать и видеоряд. Но и даже тут – не обязательно. Наши дикторы – профессионалы своего дела, их главный инструмент – голос, а потому они умеют им пользоваться в правильном направлении.
Музыка берется из интернета. Используем всегда без АП (авторских прав), мало ли что. Если нужен выкуп – выкупаем. Обычно берем из своих различных постоянно пополняющихся хранилищ с музыкой, или сайтов, где также пополняется все это дело.
Стараемся не повторяться и искать новые подходы именно с этой стороны. Для обработки звука используем Sony Sound Forge.
Подготовка иллюстраций и анимация
Как уже было сказано выше, этот этап может проходить параллельно с предыдущим. Отрисовываются все элементы видеоинфографики:
- персонажи;
- декорации;
- фон;
- другие объекты;
- графики и так далее.
Все эти элементы должны быть в одном стиле, чтобы ролик выглядел единым целым. Дизайнеры нарисуют все необходимые элементы. Если же на уникальные иллюстрации не хватает бюджета или времени, можно воспользоваться бесплатными или платными пакетами векторной графики.
Стилистику выбирает клиент. Бывает, что клиент выбирает исходя из цели и задач. Бывает, что ориентируется жестко на конкурента и копирует даже его стилистику, или, наоборот, хочет сделать что-то совсем противоположное. Чаще всего я сталкивалась с тем, что выбранная стилистика аргументируется вкусом или пристрастием. Просто потому, что нравится именно вот такой стиль.
Когда иллюстрации готовы, их анимируют в Adobe After Effects. Движение в ролике играет одну из главных ролей. Несмотря на то, что обычную инфографику можно просмотреть за пару секунд, ролики длительностью 1—2 минуты тоже кажутся очень короткими. Все дело в том, что в кадре постоянно происходит движение:
- элементы меняют положение или размер;
- происходит анимация (крутящийся значок обновления, движение рук, мимика);
- меняются кадры и так далее.
Непрерывное движение создает динамику, поэтому зритель не только не ощущает времени, но и концентрирует внимание.
Это работает, только если сама информация интересная или подана интересно.
Сведение и правки
Когда все отдельные части будут готовы, можно начинать делать из них единое целое. Для этого используются такие программы как Sony Vegas или Adobe Premier, в которых анимация сводится со звуком.
Готовый ролик показывают клиенту, чтобы он его утвердил или прислал список правок.
Время создания видеоинфографики зависит от множества факторов: стиля ролика, тайминга, сложности анимации персонажей или каких-либо элементов, дикторской озвучки – от всего.
В среднем, 1 минута стандартного ролика делается от 8 до 11 рабочих дней. Это без учета дней на согласования и внесение корректировок. Так как не понятно, какие правки пришлет клиент – полное пересоздание сцены или изменение цвета глаз у персонажа.
После того, как клиент получил раскадровку, он имеет право внести в нее 1 список правок. Также дело обстоит и с итоговым роликом, тоже 1 список правок. Все последующие списки платные.
Потому что все правки занимают много времени. Также у клиента может быть несколько ЛПР (лицо, принимающее решение) – ограничение мотивирует клиента согласовать правки сразу со всеми ЛПР, поэтому не приходится менять одну и ту же деталь по несколько раз.
Правки вносятся по одному критерию: если правка влечет за собой дополнительный какой-то неутвержденный, ниоткуда взявшийся материал, скорее всего она будет платной, т. к. все предыдущие этапы были утверждены.
Да, понимаю, что иногда идеи приходят уже потом. Но, увы, как бы грубо это все не звучало, процесс работы по этапам с согласованием был создан не просто так.
Создание обычной инфографики
Для сравнения, для обычной инфографики достаточно сделать прототип, по которому ее потом нарисует дизайнер. Я рисую прототип в MS Paint или MS Word – в любой программе, где есть простейшие возможности для рисования.
Хотя все это можно сделать и не прибегая к помощи специалистов. Вместо этого можно воспользоваться специальными программами или сервисами, которые описал Павел Молянов в своей статье.
Фишки для создания видеоинфографики
Мы уже говорили о том, что нужно постоянное движение, а для усиления результата можно использовать персонажей. Но есть и другие интересные фишки, которые можно использовать. Как непосредственно во время создания ролика, так и в самом подходе.
Избегайте рекламы «в лоб»
Видеоинфографика продает лучше, если не пытаться ничего продать напрямую. Гораздо лучше закрыть какие-нибудь возражения. Например, объяснить смысл сложной услуги или процесса ее предоставления.
Однако это не значит, что предложение услуг не работает совсем.
Используйте логику и эмоции
В речи и на иллюстрациях лучше показывать больше фактов, аргументов и логических доводов. Эмоциональный окрас можно задать с помощью музыки, тона голоса, цветовой гаммы и выражений лиц персонажей.
Упрощайте
Даже если вы несколько раз упростили ролик, сделайте это еще раз:
- избавьтесь от вводных слов;
- не используйте сложных конструкций;
- размещайте в кадре минимум объектов;
- пусть меньше слов будет на экране и больше – в речи диктора.
Нужно максимально просто донести сложную мысль.
Экономьте
Этот пункт вытекает из прошлого, потому что простой ролик дешевле в продакшене. Например, большое количество анимации вряд ли повысит продажи. Скорее всего, она либо ничего не изменит, либо будет отвлекать от основной мысли.
Примеры видеоинфографики
Есть много хороших примеров, которые мы рассмотрим, чтобы закрепить знания.
Виртуальная доска объявлений
Простой ролик, но с использованием сложной анимации
Зрителю сначала объясняется, как он может распорядиться своими вещами, а потом предлагается инструмент для выполнения задачи. Объекты и анимация используется к месту.
Отделка и ремонт помещений
Короткий ролик о том, как работает компания
Использование персонажей в этом ролике очеловечивает компанию, поэтому люди неосознанно больше ей доверяют. Кроме того, в нем показан процесс работы, поэтому доверие увеличивается еще больше.
Кухонная мебель
Преимущества и простота сотрудничества
В ролике показывается процесс сотрудничества и описываются преимущества работы с компанией. Он достаточно короткий, но этого достаточно, чтобы с помощью фактов убедить зрителя заказать услуги.
Больше похожих примеров смотрите в нашем портфолио.
Что, если
Развлекательная инфографика
Такой формат можно использовать не только в коммерческих, но и в развлекательных целях. Так авторы канала «Что, если» создают ролики с интересными фактами на разные темы: электричество, деньги, животные и так далее. При этом они рассказывают, как изменилась бы жизнь людей в разных ситуациях. Например, как в ролике выше.
Простая история
Трехминутный исторический ролик
Исторические и образовательные ролики в таком формате тоже популярны. На британском YouTube-канале Simple History много интересных роликов с интересной подачей.
Сама информация очень сжатая, поэтому после просмотра такого ролика сложно стать экспертом в чем-то. Если зрителю будет достаточно этого для общего развития, то он останется довольным. Если же у него стоит цель подробно изучить тему, то он поищет ответы в других источниках. Это применимо ко всей инфографике.
Анимация в ролике относительно сложная, но в некоторых местах без нее можно было обойтись. Потому что она выбивается из общей стилистики ролика. Например, автоматы во время стрельбы выглядят нелепо.
Ted-Ed
Ролик про Великую китайскую стену
Хороший пример образовательного ролика в смешанном стиле. Часть иллюстраций выполнена в векторной графике, а часть стилизована под китайские рисунки. Текст используется в редких случаях: даты и цифры.
Заключение
Главное преимущество видеоинфографики – ее простота и динамичность. Даже долгие ролики могут затянуть, если они сделаны качественно. Если вкратце, то:
- Нельзя подавать информацию в лоб.
- Нельзя пытаться охватить всю информацию по теме.
- Нельзя делать слишком сложные ролики.
Если следовать этим 3 правилам, можно добиться хороших результатов.
Вся работа над роликом проходит в несколько последовательных этапов: