Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Лучшие книги для маркетолога – успеете прочитать зимой Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Вдохновение – везде

Что именно мы вынесем из любой книги, зависит от нашего жизненного опыта. Поэтому маркетолог может найти что-то полезное по маркетингу даже в детской литературе.

Максим Болонкин, СЕО MYGRIBS:

«Алиса в Стране чудес» Льюиса Кэрролла – это фундаментальное произведение, которое дает ответы на многие жизненные вопросы. Эта книга гораздо сложнее, чем кажется.

Кэрролл очень логично объясняет, как устроен мир. У него есть одна важная для маркетологов мысль, которая отражена в диалоге Алисы с Чеширским Котом:

– Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?

– А куда ты хочешь попасть? – ответил Кот.

– Мне все равно… – сказала Алиса.

– Тогда все равно, куда и идти, – заметил Кот.

Это кажется очевидным, но очень ёмко описывает смысл маркетинговых стратегий. Если ты не знаешь, к чему ты хочешь прийти, то тебе без разницы, куда ты движешься. Поэтому маркетинг без конкретной цели безуспешен. Отталкиваясь от этого подхода, получится гораздо успешнее запускать маркетинговые кампании и управлять любыми проектами».

Маркетинг без конкретной цели безуспешен
Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Из книги – прямо в жизнь

Некоторые книги напрямую влияют на нашу работу. Главное – правильно перенести выводы на свою жизнь: не «списывать точь-в-точь», а отнестись критически («это беру, а это ерунда какая-то»).

Марина Сумкина, аккаунт директор TexTerra:

«В мире все меняется с бешеной скоростью, и маркетинг реагирует на это очень быстро. Поэтому необходимо постоянно проверять работают ли ваши инструменты и пробовать новые. Это проще сделать, если есть некий список. И вот такой список есть в книге, «487 хаков для интернет-маркетологов», которую составил не один автор, а весь коллектив нашего агентства интернет-маркетинга.Тут собрана информация по всем сферам интернет-маркетинга (SEO, UX, SMM, контент-маркетинг, платный трафик). Что ценно, собраны советы, на какие показатели эффективности продвижения обращать внимание, а на какие не очень. И все - конкретно и без лишних слов. Только сжатые рекомендации, как увеличить трафик и лиды с сайта с перечнем методов и инструментов, плюс пошаговые инструкции как именно это все делать (с наглядными скриншотами)».

487 хаков для интернет-маркетологов

Александр Будяну, эксперт по привлечению клиентов, продажам и коммуникации, продюсер:

«Недавно я прочел книгу “Вопросы – это ответы. Как искать прорывные идеи и решать сложные проблемы на работе и в жизни”, автор Хэл Грегерсен. Она не только подтвердила мое убеждение – «качество жизни зависит от качества задаваемых вопросов». Она поставила во главу моей жизни навык постоянного генерирования и поиска вопросов. В ней показывают на конкретных примерах ведущих мировых компаний из разных сфер и их руководителей, что позволяет им сделать прорыв, и это – вопросы.

Хэл Грегерсен обращает внимание на то, что большинство из нас постоянно хочет быть правым во всем. И предлагает начать думать, что мы неправы. Просыпаться с мыслью: “В каких вещах я могу грубо ошибаться?!”. Это позволило мне пересмотреть отношения с партнерами и заметить в наших различающихся взглядах пользу, убрав отрицание и неприятие».

«Вопросы – это ответы. Как искать прорывные идеи и решать сложные проблемы на работе и в жизни», Хэл Грегерсен.

Павел Ефременко, исполнительный директор EMAILMATRIX: «Рекомендую к прочтению “Гибкий ум. Как видеть вещи иначе и думать нестандартно” Эстанислао Бахраха. Иногда маркетологи застревают в однотипном подходе к решению своих задач. Это не так плохо, но чтобы сделать что-то по-настоящему крутое, нужно отойти от шаблонного мышления. Доктор наук по молекулярной биологии Эстанислао Бахрах утверждает, что «нешаблонность» и креативность можно натренировать – и это работает! Кроме теоретических глав с выжимкой научных исследований о работе человеческого мозга, которые автор описывает простым языком, в книге много практических упражнений на развитие воображения и тренировку ассоциативного мышления. Иногда мы используем их с командой, когда устраиваем брейнстормы по спецпроектам».

«Гибкий ум. Как видеть вещи иначе и думать нестандартно» Эстанислао Бахраха

Евгений Васюк, директор по маркетингу сервиса учета финансов «ПланФакт»:

«‎Из “немаркетинговых” книг самое серьезное влияние оказала книга «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Она научила понимать людей, как в жизни, так и на работе. Правило «win-win» помогает договариваться с людьми, с партнерами, с журналистами. Книга помогла ставить измеримые цели, расставлять приоритеты в жизни и любой ее сфере. Это всегда быстрее ведет к результату».

«7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови

Павел Колядин, PR-менеджер, АО «Программный Регион»:

«Джерри Тонер “Как управлять рабами” Ал. Несколько лет назад я получил эту книгу в подарок на свой День рождения. Книга помогла мне переосмыслить свое отношение и изменить подход к работе в следующем:

– что делается людьми, не имеющими надежды на лучшее, делается из рук вон плохо;

– одна из основных проблем менеджеров – чувствовать себя неуютно в лидерской позиции и стремление сохранить дружеские отношения со всеми;

– лидеру, чтобы добиться успеха, нужно выделяться из общей массы, использовать свои способности на полную мощность, чтобы своим примером вдохновить, уговорить или заставить (иногда) других делать то, что необходимо сделать;

– одна из проблем большой группы – люди не чувствуют личной ответственности, ответственность растворяется в большой массе сотрудников.

Эти и многие другие советы даются в книге и будут полезны всем менеджерам, управленцам, стремящимся достичь большего, а не топтаться на месте, не важно в какой сфере вы работаете».

Джерри Тонер «Как управлять рабами»

Расширяем горизонты

Эти книги напрямую не связаны с маркетингом – но маркетолог все равно найдет в них что-то полезное для своей сферы деятельности. В некультурном варианте это объясняется фразой про свинью и грязь. Но мы с вами люди культурные, поэтому вспомним про концепцию «автор мертв»: не столь важно, что писатель имел в виду, главное – что понял из книги читатель.

Александр Хлынов, редактор TexTerra:

«Эванс Крейг “Сфабрикованный Иисус” – книга о том, что подать “под своим соусом” можно что угодно. Даже исказить самую знаменитую в мире личность, несмотря на множество фактов о нем в разных церковных книгах, которые изучаются тысячами людей уже не один век. Мог ли он читать, много ли людей приходило на его проповеди и так далее. Удивительно».

Сфабрикованный Иисус

Иван Крошный, инвестор, предприниматель:

«Советую книгу Сета Стивенса-Давидовица “Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас все”. Кто владеет информацией, тот владеет миром и зарабатывает большие деньги – я бы так перефразировал сегодня легендарный афоризм Натана Ротшильда. И книга еще раз эту мысль подтверждает.

За всеми нами давно и активно следят в интернете и потом эти данные используют. В частности, огромные массивы информации о нас в Big Data и поисковиках – это кладезь для маркетологов. А еще эта “цифровая сыворотка правды” дает огромное преимущество нашим правительствам и бизнесу. О нас знают больше, чем мы сами знаем о себе. Например, автор описывает один из переломных моментов для Facebook – внедрение новостной ленты в 2006 году. В то время на Марка Цукерберга сразу после этого обновления обрушилась волна негодования. Несмотря на то, что люди были в бешенстве, он был непреклонен, потому что благодаря данным узнал важный секрет: они все равно смотрят новостную ленту и активно кликают. В итоге на Facebook пользователи стали тратить значительно больше времени, чем до запуска новостной ленты. Получается, что люди лгали. Вот она сила данных! Как только осознаешь ее, начинаешь понимать, почему рекламные кампании известных корпораций имеют такой фееричный успех, и каким образом можно предугадывать, где наберет больше голосов тот или иной кандидат в президенты. После прочтения книги меня стали все чаще посещать мысли о том, что мир не такой, каким я его знаю. И это захватывающе! Особенно если вы любите аналитику так же, как и я».

Сет Стивенс-Давидовиц «Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас все»

Светлана Шарапова, Head of Marketing Server Space:

«Впечатлила книга “Цель 2. Дело не в везении”, автор Элияху Голдратт. Напоминает о том, что рутинные задачи, которые мы привыкли выполнять, могут не приводить к главному результату в виде прибыли. Чтобы достигать масштабных целей и находить слепые пятна конкурентов, необходимо постоянно анализировать текущую ситуацию и отказываться от привычных, но неэффективных методов. В целом, читается легко, вдохновляет и освежает голову, заставляет выбраться из рутины и по-новому взглянуть на все процессы».

«Цель 2. Дело не в везении», Элияху Голдратт.

Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум»:

«Читала книгу Дэвида Гребера «Бредовая работа. Трактат о распространении бессмысленного труда». Краткое содержание: анархист рассуждает о том, что если твоя работа не приносит удовольствие тебе и пользу другим, то она бредовая. Поразительно, как много видов работы существует просто потому, что ограниченное число людей договорились, что они должны существовать, более того – важны и полезны. По сути, это результат негласного общественного договора: в какой-то момент мы решили, что корпоративное ТВ – это классно, и все стали его у себя вводить, потому что «ну у этих же есть – почему у нас нет?». Хотя нужно оно совсем немногим.

Автор уверен, что большинство из нас заняты бредовой работой. Но какая вероятность того, что, предоставь нам свободу, мы бы начали заниматься чем-то не бредовым? Как определить полезность той или иной работы? Полезна ли работа уборщика в Бангладеше, где люди привыкли лавировать между кучами гниющего пластика? Гребер понимает, что нет объективных критериев бредовой работы: в конце концов, его профессию антрополога точно так же можно назвать бредовой. Но Гребер предлагает говорить не от своего лица, а от лица огромного числа людей, которые считают свою работу бредовой. От лица корпоративных юристов, администраторов, пиарщиков, страховщиков, судебных приставов и так далее».

Дэвид Гребер, «Бредовая работа. Трактат о распространении бессмысленного труда».

Читайте также:

Галактическая подборка: 190 лучших книг по интернет-маркетингу

34 книги про мозг, которые помогут понять клиента

Лучшие книги про бизнес: 12 полезных новинок 2023 года

Поделиться статьей:

Новое на сайте

23 мая 2024
138 609
Как маркировать рекламу в 2024 году — инструкция [обновлено]

Рассказываем, как получить токен, какой ОРД выбрать, какие будут штрафы. Полезно и для ИП, и для компаний.

23 мая 2024
297
Виды руководства в менеджменте

Какая связь между стилем управления и продажами? Прямая! И что важно, этим механизмом можно управлять.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.