TexTerra проанализировала более тысячи роликов и выделила полсотни идей и форматов контента для коротких видео. Идеи из этого списка можно применять на практике маркетологам, SMM-щикам, блогерам и владельцам брендов. Ну, а сначала разберем, как работает алгоритм этой площадки.
Как работает TikTok и какой контент востребован
TikTok – площадка закрытая, а финансовые показатели китайская компания не раскрывает. Но в марте 2020 года Baza провел расследование, где удалось узнать про русское представительство и прояснить работу алгоритмов. Вот самое важное в формате «вопрос-ответ».
Какой контент нужен в «ТикТок»? Его можно разделить на три категории: развлекательный, эстетический и полезный. Если у снятого ролика нет хотя бы одного свойства, то, скорее всего, он не соберет много лайков и просмотров.
Как работает алгоритм? Еще на первом этапе, когда ролик только заливают в сеть, нейросеть анализирует контент на запрещенку: насилие, кровь, порно, наркотики. Также запрещена демонстрация табачной продукции. Если все окей, то ролик начинают показывать небольшому количеству людей, сначала десяти, потом сотне, тысяче и далее. Алгоритм следит за реакцией пользователей. Вот важнейшие показатели, которые он учитывает:
- Рейтинг лайков – как часто ставят отметки «Нравится».
- Рейтинг комментариев – частота комментирования.
- Рейтинг шеров – как часто видео делятся.
Интересным контентом считается тот, у которого показатели выше средних. Например, рейтинг лайков должен быть 8,5. Он складывается из количества просмотров к количеству отметок «Нравится». Самое важное: в рекомендации может попасть и ролик с более низким рейтингом – система в TikTok динамическая. Главный показатель – это финальные досмотры (финиш рейт), которые должны быть выше 65 %.
Как проходит модерация? Модерация проходит в российском представительстве в два этапа. Первый раз ролик смотрят, когда просмотры превышают порог в 10 000, а второй – на 35 000 просмотрах. Если к контенту нет претензий, то ему дают еще больше показов, и он может собирать просмотры дальше. Модератор, кстати, вправе заблокировать любой ролик, если он ему в чем-то не понравится. Например, в последнее время стали жестче модерировать видео, где девушки одеты в купальники.
Ролики показывают только в России? Если ролик становится интересным, то его могут показать аудитории из других стран. В этом случае он снова проходит модерацию на соответствие местным законам и правилам.
Важны ли хэштеги? Хэштеги – это единственный вариант поиска видео. И на этой площадке они работают: все рекламные кампании идут через челленджи, привязанные к хэштегам. Но фишка в том, что популярные хештеги могут встречаться под роликами, которые никак не связаны с видео. Многие блогеры ставят их просто для того, чтобы получить просмотры.
Нужно ли снимать уникальный контент? Да, но в TikTok любят повторять друг за другом, и даже такие видео собирают лайки и просмотры. Если нет идей – пользуйтесь таким методом. Так, в принципе, и появляются тренды и специальные хэштеги-челленджи. Вы можете делать видео на темы, которые в тренде – они находятся во вкладке «Интересное».
Есть ли альтернатива TikTok? В начале лета 2020 года «ВКонтакте» запустил сервис «Клипы», который в скором времени станет доступен всем пользователям. Планы у соцсети большие: уже планируется вложить миллиард рублей в производство контента. У «ВКонтакте» есть все шансы победить китайскую платформу в России: аудитория у соцсети больше, а рекламные возможности шире.
Очень подробно о том, как работают алгоритмы TikTok в 2021 году, рассказал Ренат Янбеков в нашем недавнем интервью. Сколько видео выкладывать, как выбрать концепцию, влияют ли хештеги на охват и самое главное: как сделать так, чтобы видео набирало много просмотров? Обо всем этом (и не только) смотрите в видео:
Идеи для развлекательных видео в TikTok
«Рай перфекциониста». Наш мозг любит порядок, поэтому от удачно подобранных цветов в раскладке предметов или идеально подогнанной друг к другу тротуарной плитке мы получаем удовольствие. Пользуйтесь этим.
@sonn1c Inst: tragic153
original sound - dangitnelson
Уникальное хобби. Тут важно показать не просто хобби, а такое, которое встречается крайне редко. Вот, например, парень покупает в США гаражи и показывает, что находит в коробках среди пыли:
@anticlimber_ Самая ценная находка в конце . Полное видео на канале YouTube - Anticlimber. ##storage ##anticlimber ##находки ##вангог ##аукционконтейнеров
оригинальный звук - anticlimber_
А вот интересный профиль путешественника на автодоме:
Успокаивающий контент. Тот же ASMR, только в формате коротких видео. Это может быть красивая укладка песка в стакане или создание сада камней, или добавление краски в воду. Да, удивительно, но такие ролики заходят. Сюда же можно добавить макросъемку плавки металла, резьбы по дереву, игры света на воде.
@jimmi_the_witch Go to Yukikawae on YouTube ##peace
original sound - jimmi_the_witch
@sandwoah Fall & crush ##satisfying ##asmr ##fyp
original sound - sandwoah
Соревнование. Можно устроить соревнование по поеданию пиццы, а можно заморочиться и провести состязания на скейтбордах в парке. Сюда же можно добавить видео с настольными играми:
@vasylya После выхода этой игры продажи гаек возросли на 200% ##башняизгаек Те кто владеют своим телом на 80% смогут поставить 10гаек ##vasylya ##игра ##qttpoctop
Witch Doctor - Radio Mix - Cartoons
Эксперимент. Беспроигрышный формат с YouTube, который отвечает на вопрос: а что если? Это может быть что угодно. Например, что будет, если спать весь день:
@i_yaluch Что будет, если СПАТЬ 24 ЧАСА? ##чтоесли ##сон
American Horror Story (Main Theme) - TV Sounds Unlimited
Интерактив. Это когда подписчикам предлагают сыграть в игру, где нужно угадать предмет и его назначение. Выбор должен быть не очевидным. Не стоит показывать грабли :-)
@bagyou.ru Угадай, что это? ##рекомендации ##bagyou ##маназин
223's (feat. 9lokknine) - YNW Melly
Нарезка. Вы можете брать кадры из кино с цитатами или яркими моментами и публиковать их в TikTok. Так можно тизерить новые фильмы, сериалы или клипы:
@1kino «Хороший Лжец» ##смотрикино_детектив
оригинальный звук - 1kino
Повтори обложку. Даже если вы не умеете играть на музыкальных инструментах, то всегда можно рассказать про любимый альбом или трек, который крутится в вашем плейлисте постоянно. Тег #любимыйальбом собрал уже 38 млн. просмотров. Задача – повторить обложку любимого артиста.
@prosto.medoed А какая ваша любимая песня этой группы? ##любимыйальбом ##imaginedragons
Bad Liar - Imagine Dragons
Фокусы и игры с монтажом. Различные трюки с картами и исчезающими предметами, которые можно снимать как вживую, так и аккуратно смонтировав на телефоне:
@yk I wonder what our world will be like living closer to the other planets ##sky ##foryou ##juxtaposition ##eclipse might do this every other Sunday!
original sound - itsjaylamarie
Садоводство, земля и зелень. Тег #садогород собрал 15,8 млн. просмотров.
Пародии. Можно повторить кадр из кино с помощью домашних предметов или вещей, или спародировать артиста или известную личность.
@twodudesk Угадай, из какого мультика момент? ##пародия ##мультфильм ##любовь
This City - Sam Fischer
@cyber.swat Получится собрать 1к лайков??? ##пародия ##пародии ##пародиинафильмы ##рекомендации
Falling - Trevor Daniel
Ответы на вопросы. Прекрасный жанр для тех, у кого собралась база подписчиков, а в комментариях появляются вопросы. Например: «где вы учились работать с этим материалом?» Снимите видео и расскажите:
@ksuart Задавайте вопросы. Сниму видео. ##полимернаяглина
Мгновения - Микаэл Таривердиев
Интервью. Вы можете взять блиц-интервью у прохожих на улице, друзей, знакомых и даже представителей профессий.
@callmeeash ПОДПИШИСЬ, если знал ответы или, если узнал для себя что-то новое Инста: ashxen19##интервью##опрос##школа
оригинальный звук - callmeeash
Музыка. Игра на различных инструментах. Даже если вы не умеете играть на гитаре, можно посмотреть несколько уроков и попробовать воплотить их в жизнь:
@mrtresh Забытый ##тренд любите песни под гитару? ##реки ##рекомендации ##музыка ##тренды
original sound - Noel
Еще в TikTok активно делятся плейлистами:
@ram.co72 Часть 10 ##послушайэтитреки ##песничтобызахлебнутьсявслезах ##рек ##реек ##треки ##рекомендации ##послушай ##врек ##хочуврек ##музыка ##реееек
оригинальный звук - ram.co72
Домашние питомцы. На видео с котами и собаками можно смотреть практически бесконечно, особенно, если они забавно себя ведут. А если у вас необычный питомец, то можно рассказать, откуда он появился:
@nagornyy.n Пиши, какие ты смотришь сериалы Мы с Флюней все посмотрим ##сериалы ##играпрестолов ##дракон ##бородатаяагама ##питомец
Game of Thrones - Daniel Aubeck
Сейчас в TikTok популярны видео, где сравнивают, как кошки аккуратно переходят поле из предметов, а собаки идут напролом.
@twofluffies ##рек ##кот ##собака ##catsoftiktok ##trend ##fyp ##foryou ##foryoupage ##tiktokcats ##cats ##dogs ##dogsoftiktok
Funky Town - The Dance Queen Group
Бизнес и истории успеха. Опыт и развитие человека – это интересно. В видео можно показать, сколько вы зарабатывали раньше, а сколько сейчас, или с чего вообще начинали.
@ivan_veniki История моего становления, 6 лет упорного труда и это ещё не предел) ##бизнес ##историяуспеха ##веники
Мы открываем бизнес (Skit) - SHOOVAL
Посмотрите, что нашел. Идеальный формат для тех, кто много серфит в интернете в поиске интересных сайтов, программ или приложений. Снимите видео о том, что вам удалось найти и не забудьте показать ссылку в начале ролика:
@keksites Совмести 2 картинки и получи третью бесплатно Ссылка на сайт в инсте и телеграмме: keksites Подпишись, тут очень крутые сайты. Не пожалеешь!
оригинальный звук - keksites
@mashashilova93 ГУСЬ - ВЕЩЬ ПЛОХАЯ!!!
худи эрен pidor - goshakass
Микс. Не ограничивайтесь одной идеей или форматом. В видео можно рассказать про свой сад, показать домашних животных, что-то смастерить, а в финале снять готовку в несколько этапов. Вот пример:
@axa_gotovit У Пашки новоселье, подробно о закуске в инсте ##вкуснаязакуска ##axa_gotovit
оригинальный звук - axa_gotovit
Идеи для полезных видео в TikTok
Бытовые лайфхаки. Как помыть рамы окон, почистить чайник, закрепить провода – покажите лайфхаки, которые упрощают жизнь. Интересная статистика – тег #лайфхакидлядома к июню 2020 года уже собрал почти 80 млн. просмотров, #лайфхакнадому – 177 млн, а #идеядлядома – 140 млн.
@vandamic а какие лайфхаки знаете Вы? ##джинсы ##рисунокнаодежде ##креативно
оригинальный звук - vandamic
Профессиональные лайфхаки. Все то же самое, что в бытовых лайфхаках, но направленное на вашу профессию, специализацию или бизнес. Например, как оптимизировать рекламную кампанию в Facebook за 3 шага или пользоваться экшенами в Photoshop. Тег #идеядляофиса просмотрели уже 143 млн. раз.
@rizvanov telegram: @otphotoshop
Close Encounters - HuntorPrey
@an_linapolan 2 часть! Очень крутые боты-телеграм ставь лайк, если тебе было полезно! ##фишкиинстаграм##ботывтелеграми##рек
оригинальный звук - __zzmeya.__
Биографии. За одну минуту можно рассказать целую историю, главное – выбрать яркую личность. Браться за биографию Стива Джобса, наверное, уже не стоит, но, например, история основателя бренда Lacoste – вполне подойдет. В целом, если вы разбираетесь в чем-то, например в дизайне, программировании или маркетинге, то всегда можете найти известных людей и рассказать про них.
Обучение. Короткий урок за одну минуту, где можно рассказать про языки (тег #учимязыки – 124 млн.) или обучить математике, физике и другим предметам (тег #обучениенадому – 124 млн.).
@makashovskiy разница между и американским ##английский ##хочуврек
original sound - makashovskiy
@karinarepetitor Считаем за 10 секунд ##математика ##врек ##советотпроф ##обучениенадому
Walk Challenge - melvyn_luxe
Кулинария. В TikTok огромное количество видео с рецептами блюд. На начало лета 2020 года популярен тег #едабезтруда – более 20 миллионов просмотров, #готовьза5минут – 110 млн., #рецептынадому – 230 млн.
@artemoverin СЕКРЕТ КРЫЛЫШЕК KFC
оригинальный звук - artemoverin
Бекстейдж. Вариант для тех, кто подходит к съемке профессионально. На бекстейдже можно показать, как снималось видео – такой контент бывает даже интереснее смотреть, чем финальный результат.
@youneszarou Tutorial ##yzfamily ##tutorial ##sotiktok ##fyp ##foryoupage ##fürdich
Originalton - youneszarou
@polosasha Как думаете, сколько было времени во время съемки?)) ##туториал ##закадром ##какснималось ##tutorial
оригинальный звук - polosasha
Гид. В отличии от эстетических роликов про путешествия (пример см. чуть ниже), гиды рассказывают про интересные места в городах и странах с упором на практическую сторону вопроса. Вот пара роликов про Санкт-Петербург:
@markeremin За 30 сек, ты увидишь самые лучшие места ##ГидпоПитеру ##TikTokTravel ##санктпетербург ##питер
оригинальный звук - markeremin
@marie_tuc О ТОМ, ЧТО И ГДЕ КУШАТЬ В СПБ пишите места в комменты,мб я там не была,хотя это вряд ли)))##маритук ##WatchMyMagic##рекомендации##lifehack##спб##питер
оригинальный звук - marie_tuc
Тематическая подборка. Практически бесконечный формат для производства контента: книги, фильмы, сериалы и игры выходят практически каждый день, а люди, которые умеют структурировать и подавать информацию по темам (например, «5 важных фантастических комиксов этого лета») всегда буду собирать аудиторию.
@_skroomy_ это реально жуть ##мультик ##ссср ##топ ##страх ##хочуврек ##жуткое ##рекомендации ##крипово
оригинальный звук - _skroomy_
Обзор. Прочитали интересную книгу? Расскажите, что понравилось, а что – нет. Поиграли в игру? Соберите ролик из лучших моментов. Впечатлил фильм? Самое время рассказать про него.
@akshowman Подлинная история банды Келли ##обзор ##отзыв ##кинообзор ##кино ##австралия
Detox - Duke & Jones
Факты и лекции. Объяснять сложное простыми словами. Для аудитории можно провести ликбез или поделиться интересными научными фактами. Главное – сохранять развлекательный формат, который будет интересен всем. Например, математические формулы из вашей диссертации не подойдут. А вот «теория струн для чайников» – вполне:
@u.esc ТЕОРИЯ СТРУН (who?) ЧАСТЬ 1 Добейте 5к, пожалуйста ##астрономия ##теорияструн
ТЕОРИЯ СТРУН часть 1 - u.esc
Спорт, фитнес, танцы. Можно показывать упражнения, трюки на экшен-камеру или уроки по сальсе. Тег #йогадляначинающих собрал почти 10 млн. просмотров, #фитнеснадому – 123 млн.
@coach.exersise Делаете разминку? Признавайтесь ##говрек ##рек ##осанка
Born To Be Yours - Kygo,Imagine Dragons
Покупки. Распаковки товаров с AliExpress, покупки в FixPrice, сравнение цен или необычные находки. Прекрасный формат для магазина или торговой точки, да и авторам можно построить вокруг покупок целый блог.
@toyfiguresale Alloy version of the Iron Man arc reactor ##led ##ironman ##ironman4ever ##ironmanedit ##marvel ##marvelcomics ##fyp ##mcu ##toys ##arcreactor ##amzing
original sound - opomall
Разрушитель мифов. Берем популярное видео с хаком и показываем его на практике. Или рассказываем про популярные заблуждения.
@arseniy.wine Завтра выложу видео, как правильно открывать игристое! Подписывайся! ##сомелье ##сабраж
оригинальный звук - arseniy.wine
Тизер-анонс. Формат для анонса вебинара, выхода новой статьи или видеоролика на YouTube. Кратко расскажите, что ждет зрителей на видеовстрече или о чем будет ваш релиз.
@mbfwrussia Мастер-классы Global Talents Digital x TikTok: 10 июня в 16:00 смотри как создать цифровой свитшот! ##перезагружаюмоду
original sound - mbfwrussia
Заработок. Трендовая тема, которая подойдет для опытных фрилансеров или финансистов, экономистов и брокеров. Только, пожалуйста, не обманывайте аудиторию, обещая легкие деньги – качественного контента про финансы в TikTok крайне мало.
@lizarozanova Подписка здесь, в Инста и я сделаю из тебя моушн-дизайнера ##монтаж ##видеомонтаж ##inhot ##unfold ##videoleap ##inshotediting ##сторис ##обучениеонлайн
оригинальный звук - lizarozanova
Афиша. Составьте афишу на ближайший месяц или календарь инфоповодов. Используйте предметы, мимику или просто вставки с картинками.
@fear.tiktok Подпишись, чтобы не пропустить! У нас много интересного
оригинальный звук - olga_kamysh15
Идеи для эстетических видео в TikTok
Мастерство. Если вы мастер в каком-то деле, то даже за 15 секунд можно показать уровень вашего навыка. В отличии от лайфхаков и туториалов здесь не обязательно делать так, чтобы ролик могли повторить зрители. Ваша задача – вдохновить.
@yaziyolcusu "sphere" küre. Yıldızlararası filminden. interstellar ##interstellar ##yazıyolcusu ##Yıldızlararası ##hanszimmer ##music ##fork ##forkcalligraphy ##uzay ##aşk
orijinal ses - yaziyolcusu
@tongl_ SketchTom HardyPeaky Blinders - Alfie Solomons
оригинальный звук - tongl_
Видеоарт. Формат, который максимально близок к искусству. Например, это может быть ролик о персике в стакане у пруда или неожиданный монтаж по приготовлению кошелька в духовке:
@battleman77 ##анимация ##вкус ##повар ##жизнь ##интересное ##foryou
оригинальный звук - battleman77
@sonjawick don’t eat strange peaches in the park ##shortmovie ##fy ##fyp ##cinematic ##aesthetic ##cmbyn ##tiktokart
Here & Now - BADBADNOTGOOD
Видеодневник. Удачный формат для всех, кто любит эстетику. Видеодневник – это сборка красивых кадров под музыку. Обучиться съемке с телефона можно прямо в TikTok. Тег #из_воспоминаний – 62 млн.
Путешествия. Главное – передать дух первооткрывателя и приключений, поэтому если и рассказывать, то только про то, что вас удивило. Тег #полечувотпуск – 60 млн.
@sirena_luna Больше бюджетных путешествий в Inst: _sirena.luna_
оригинальный звук - sirena_luna
Производство. Следить за механизмами – занятие залипательное. Можно показать этапы изготовления, делать разбор/сбор предметов или даже показывать их разрушение под прессом. Сюда же можно добавить ремонт:
@gaming Part 2?? @keydizzle ##foryou ##fyp ##foryoupage ##gaming ##gamelancer
Yoga - 645AR
Анимация. Подойдет для начинающих художников, дизайнеров и аниматоров. Анимация часто используется как живые обои под тегами #wallpaper, и ее не обязательно делать сложной. Смотрите, как художники создают интерактивные комиксы:
@dekiden На скорую руку, решила попробовать ##Animation ##Рисунок ##Творчество ##Анимация ##Типаанимация ##сша
оригинальный звук - павликавангард
Ретро. Старые вещи, техника и автомобили – ролики могут быть любыми. Главное – пробить на ностальгическую слезу :-)
@thethoughtpolice I've done Berenstein Bears before but a few of you asked for it. ##paralleldimension ##spooky
Cursed renegade - thirstyforwaterr
Можно заморочиться и снять целый клип на тему какой-то эпохи:
@kmstikytok кино наяву. кусочек тепла вам в ленту ##рекомендации ##рек ##ретро ##карантин
оригинальный звук - kmstikytok
Мода. Красота, стиль и личный гардероб. Тема обширная: можно показывать, как делать мейк, учить походке или просто снимать стильные видео с вещами. Тег #мойгардероб собрал – 61 млн. просмотров, #бьюьтисоветище – 60 млн.
@dmitrykrikun One night in NY ##рекомендации ##явмоде
original sound - fatalitytune
Хотите раскрутить ваш канал на TikTok до 100 000 подписчиков? Записывайтесь на наш онлайн-курс «Взрывной TikTok для бизнеса», где за 7 уроков мы расскажем все самое важное.