Специалисты digital-агентства TexTerra сделали подборку лучших книг для наших коллег на 2023 год. Но на самом деле достаточно одной книги, чтобы получить грандиозный объем знаний. Вот она:
487 хаков для интернет-маркетологов
Александр Монахов, директор по контенту и маркетингу:
«Обычно в книжках деловой направленности 6-7 мыслей, на которые автор наворачивает 400 страниц букв, обильно поливая водой. То ли дело здесь – важных мыслей ровно столько, сколько вынесено в название. Ну и еще примерно полторы тысячи идей, тезисов и доказательств от спецов, которые все эти хаки на себе и клиентских проектах проверили не один десяток раз. Как чтение на вечер — нет, как практическая штука, которая сэкономит вам усилия на работе, — безусловно!»
«Конец привычного мира: Путеводитель журнала «Нож» по новой этике, новым отношениям и новой справедливости»
Даша Завьялова, выпускающий редактор TexTerra:
«Это сборник статей о долгосрочных тенденциях, которые изменили наш мир: фриланс, новая этика, борьба с харассментом и эйджизмом, цифровой контроль. Игнорировать их в 2023 году невозможно, особенно если взаимодействие с людьми – ваш хлеб. Must read для всех, кто пишет лонги о жизни и бизнесе, или даже короткую рекламу».
«Мама, я тимлид! Практические советы по руководству IT-командой»
Екатерина Сибирякова, руководитель отдела SMM TexTerra:
«Увлекательный сборник советов с очень забавными иллюстрациями для тех, кто хочет научиться руководить IT-командой. Автор на практике разбирает все ошибки и трудности, которые делают и с которыми сталкиваются молодые управленцы. Книга разделена на понятные инструкции, а еще включает рекомендации восемнадцать тимлидов крупных компаний».
«Этой кнопке нужен текст: O UX-писательстве коротко и понятно»
Даша Завьялова, выпускающий редактор TexTerra:
«Последние лет пять в мире сформировался тренд на сторителлинг. Но я бы очень хотела, чтобы в новом году и после него люди больше думали о UX-текстах. Миру очень нужно больше простых, дружелюбных и главное – понятных надписей на кнопках и в диалоговых окнах».
Росса Бланк, руководитель отдела контент-маркетинга TexTerra:
«Я тоже рекомендую эту книгу, причем вообще всем, кто занимается текстами. Даже если вы работаете с расследованиями, инструкциями и лонгридами, данный материал будет вам полезен. Если вы научитесь в двух словах передавать корпоративный тон коммуникации и доносить при этом какой-то смысл, справиться с большими статьями будет несложно».
«Мы живем на Сатурне: Как помочь человеку с пограничным расстройством личности», Даша Завьялова
Денис Савельев, генеральный директор TexTerra:
«Можно долго спорить, является ли пограничное расстройство личности диагнозом или не является. А можно прочитать книгу Даши Завьяловой и понять, как жить и работать с людьми необычными, оригинальными, талантливыми, многие из которых склонные к этому (не-?) диагнозу. А вообще книга больше про эмпатию и сотрудничество, а не про психиатрию. И еще про то, что каждый из нас по-своему непрост, оригинален и имеет свое собственное "пограничное расстройство" в большей или меньшей степени».
«Scrum. Революционный метод управления проектами»
Ольга Безматерных, HR-директор TexTerra:
«Книга будет полезна не только IT-специалистам, менеджерам проектов, но и всем тем, кто в работе над какими-то проектами/задачами хочет успевать больше, затрачивая меньше времени и ресурсов. Методу уже не меньше 20 лет. В России он начал активно внедряться около пяти лет назад. Но если вы, как и многие, считали, что метод нужен только в IT-разработке и не понимали, как его можно применить в своей работе, рекомендуем прочесть книгу и попробовать внедрить Scrum».
«Темные данные: Практическое руководство по принятию правильных решений в мире недостающих данных»
Даша Завьялова, выпускающий редактор TexTerra:
«Новинка от Альпины. Невероятная книга о том, что мы упускаем из внимания при анализе данных. Книга, которую надо прочитать абсолютно всем, кто начинает (а может, и продолжает) работать с данными. Это мое открытие года! Написана книга очень доступным языком, в том числе для так называемых гуманитариев».
«Мы – то, что мы делаем. Как строить культуру в компании», Бен Хоровиц
Юлия Блынская, коммерческий директор TexTerra:
«Обучаюсь сейчас на MBA в ИБДА РАНХиГС и открыла для себя книгу американского бизнесмена и инвестора, экс-президента IT-компании Opsware Бена Хоровица "Мы – то, что мы делаем". Книга захватила, вдохновила, дала много идей для размышлений и изменений – в себе и в компании. Она про корпоративную культуру и лидерство – предметная, с чек-листами и примерами из прошлого (Чингисхан, Туссен-Лувертюр – это лидер Гаитянской революции) и современности (Apple, Facebook, Amazon, Uber). Показывает, как культура влияет на все – на наше поведение, взаимодействие с коллегами, клиентами, партнерами. Здесь есть и ответ на вопрос, каким видит нас внешний мир. И, в конечном итоге, как это все влияет на скорость и качество нашего развития. Уверена, культура – мощный инструмент. И если отдельно взятый человек или компания осознанно подходят к ее изучению и построению (от маркетинга до самых высоких решений), это дает значительное преимущество».
«Alibaba. История мирового восхождения от первого лица»
Никита Шевцев, редактор TexTerra:
«Биографии великих всегда интересно читать. Но история Али интересна и с маркетинговой точки зрения. Ведь без маркетинга построить такую империю в Китае, где конкуренция просто зашкаливает, — это надо уметь, прежде всего, "в маркетинг". Ну и отдельной похвалы заслуживает история про День холостяка, который Али придумала и теперь каждый год делает на этом деньги».
«Я, редактор», Николай Кононов
Даша Завьялова, выпускающий редактор TexTerra:
«К 2023 году стало понятно: обычного блога бизнесу зачастую мало, ему нужно медиа. А значит – и соответствующие специалисты. Увлекательная книга, при этом какая-то академически правильная и безукоризненная с точки зрения структуры: все разложено по полочкам – от базовых правил журналистики до процесса дистрибуции статей. Естественно, это ни разу не волшебная таблетка: мне из-за специфики работы именно на моей должности и в моей компании пригодилась хорошо если треть представленной в книге информации, потому что я не столько журналист, сколько проджект-менеджер нашего медиа, если так можно сказать. Но ведь волшебных таблеток вообще не бывает».
«Долгая прогулка», Стивен Кинг
Росса Бланк, руководитель отдела контент-маркетинга TexTerra:
«Художественная литература маркетологам и вообще всем диджитал-специалистам "в рационе" нужна не меньше, чем деловая. Романы вдохновляют, заставляют под другим углом посмотреть на действительность и увидеть, как маркетинг влияет на людей на самом деле. "Долгая прогулка" показывает, как можно "продать" совершенно сумасшедшие идеи и заставить людей идти на смерть с ощущением, что это правильно. Книга написана в 1979 году, но в русском переводе начала издаваться не так давно».
«Работа, которая заряжает. Как не выгореть, занимаясь любимым делом»
Ольга Безматерных, HR-директор TexTerra:
«Книга поможет сделать правильные выводы о своих сильных и слабых сторонах. Научит переходить в режим наблюдателя относительно самого себя. Вы узнаете, какие виды задач лучше решать из состояния, когда есть энергия и когда ее нет. И при этом быть эффективным. Возможно, вы придете к выводу, что идеального места работы нет. Но поменяв себя и свои настройки, вам будет комфортно на любом месте и вы будете в ладу с самим собой».
«Историческая текстология», Игорь Данилевский
Константин Ивлев, ведущий контент-стратег TexTerra:
«Мы каждый день впитываем огромную массу контента: слышим его по радио, читаем в интернете и видим в различных роликах. А вы уверены, что там говорится правда? И никто не уверен – до тех пор, пока не ответит на несколько вопросов. В чем цель послания и как личность автора влияет на него? Как правильно толковать и критически воспринимать текст? Может ли у текста быть больше одного смыслового уровня?
Тот, кто работает с текстами, может интуитивно понимать все это. Но интуиция – вещь непостоянная. Как бы все это систематизировать?
Доктор исторических наук Данилевский отвечает на все эти вопросы. Книга, мягко говоря, не самая простая – все-таки это учебник для историков. Но, безусловно, полезная. Со времен Древней Руси, на материале которой строится книга, до нас дошло сравнительно мало письменных источников, а потому методы текстологии имели возможность выкристаллизоваться как нигде.
Кроме того, книга доставит немалое удовольствие любителю истории, ведь, как сказал французский историк Марк Блок, "если даже считать, что история ни на что иное не пригодна, следовало бы все же сказать в ее защиту, что она увлекательна"».
«The One. Единственный», Джон Маррс
Росса Бланк, руководитель отдела контент-маркетинга TexTerra:
«Еще одна легкая художественная книга про то, как маркетинг может влиять на людей. Герои этого произведения живут в мире, где партнера можно подобрать по ДНК. Он может оказаться мужчиной, даже если тебе нравятся женщины, он может жить на другом конце света, ему может быть 5 лет… Но наука скажет, что он подходит тебе идеально. И это окажется правдой: люди, нашедшие свои ДНК-половинки, влюблялись без памяти, дольше сохраняли свой брак и все такое прочее. В конце книги вы узнаете, действительно ли людей сводила ДНК, или достаточно было уверенности в том, что после теста они найдут ту-самую-любовь-на-всю-жизнь. Мы в TexTerra также продаем, например, кухни, как в этой книге продают любовь — рассказываем, как прекрасно на этой кухне будет завариваться чай, и как уютны будут там семейные посиделки. Все остальное люди сделают сами».
Читайте также:
Символа 2023 года не существует — вся правда о водяном кролике
Скользкая горка – и другие секреты продающих текстов
Приложение «Честный знак» – маркировка как часть маркетинга