Как стать топ-блоггером: результаты опроса 1000 выдающихся авторов

Редакция «Текстерры»

Вы спросите, когда и как работают блоггеры? Эксперты американской компании Orbit Media Studios тоже заинтересовались этими вопросами. Они опросили более тысячи владельцев онлайн-дневников. Результаты опроса оказались несколько неожиданными: оказывается, блоггеры работают не менее усердно, чем представители других профессий. Есть ли у них время, чтобы иногда полежать в шезлонге? Читайте ниже.

Компания Orbit Media Studios опросила более 1000 успешных блоггеров из 38 стран мира. Исследователи спрашивали владельцев онлайн-журналов о подходах к работе. Результаты получились неожиданными, в чем вы можете убедиться самостоятельно.

Сколько времени уходит на создание обычного поста

Основные выводы:

• Более половины блоггеров тратят на написание постов менее двух часов.
• Всего лишь 5,5 % тратят на создание заметки более шести часов.>
• В среднем создание поста занимает два с половиной часа.

Исследователи считают, что блоггеры, которые тратят на создание постов много времени, предпочитают качество количеству. Они публикуют заметки реже своих коллег, однако создают более информативные и полезные посты.

В какое время суток работают блоггеры

Основные выводы:

• Блоггеры работают в разное время суток. Например, владелец журнала может писать как в рабочее время, так и в выходные.
• 78 % блоггеров постоянно или время от времени пишут во внерабочее время.
• 8 % блоггеров отметили все варианты ответов. Это значит, что они не привязываются к жесткому рабочему графику.

Если вы хотите стать успешным блоггером, забудьте о выходных, отпуске или внерабочем времени. Приготовьтесь писать, когда у вас появляются идеи, свободная минута, вдохновенье. Только 22 % респондентов выбрали вариант «работаю в рабочее время» и не отметили другие варианты ответа. Это значит, что 78 % блоггеров иногда или постоянно работают внеурочно.

Где работают блоггеры

Основные выводы:

• Четыре пятых блоггеров работают дома.
• Многие блоггеры умеют создавать контент практически в любых условиях.
• Коворкинг-центры непопулярны среди блоггеров.

Выше сказано, что успешные блоггеры жертвуют личным временем ради работы. Кроме этого, они жертвуют личным пространством. Владельцы онлайн-журналов работают дома. Также они умеют работать в общественных местах: кафе, ресторанах, коворкингах. Наконец, 7,2 % блоггеров создают контент буквально на ходу и на лету. Они пишут, когда находятся в общественном транспорте.

Вот некоторые варианты, которые респонденты указывали в графе «Другое»:

• В любом месте, где можно включить ноутбук: в кровати, в автомастерской и т.д.
• Дома у друзей.
• Я пишу черновики с помощью смартфона, пока еду в автобусе, а потом редактирую их на стационарном компьютере.
• В поезде, в офисе, в столовой, везде.
• В баре с кружкой пива в руках.
• Вчера я писала в спортзале, пока мой сын был на тренировке.
• Записываю посты с помощью диктофона, пока еду в машине.

Как часто блоггеры публикуют посты

Основные выводы:

• Более половины блоггеров публикуют хотя бы один материал в неделю.
• Почти 14 % респондентов не публикуют посты регулярно.
• В данном случае количество идет вразрез с качеством. Только 4,3 % блоггеров, публикующих более одного поста в неделю, тратят на создание заметок более 6 часов.

Порядок бьет класс, а постоянство бьет частоту. Большинство успешных блоггеров публикует контент регулярно. При этом многие авторы считают, что им следует чаще публиковать новые материалы.

Существует обратная зависимость между частотой публикаций и временем, которое блоггер тратит на создание материалов. Неудивительно, что чем больше времени уходит на написание контента, тем реже автор публикует новые статьи.

Сотрудничают ли блоггеры с редакторами

Основные выводы:

• Почти 73 % блоггеров редактируют заметки самостоятельно.
• Только около 15 % блоггеров сотрудничают с профессиональными редакторами.

Большинство блоггеров редактируют посты самостоятельно или просят оценить контент родственников и знакомых. Чтобы стать топ-блоггером, вам необходимо освоить умения корректора и редактора.

Какова доля заказных материалов в блогах

• Около 53 % блоггеров публикуют заказные материалы.
• Только 14 % респондентов пишет большую часть заметок на заказ.

Блоггеры охотно пишут заметки, которые продвигают чужой бизнес. Они делают это за плату. Однако только 14 % собственников дневников пишут на заказ большую часть постов. Это значит, что типичный блоггер сочетает публикации на заказ с собственными постами.

Публикуя заказные статьи, блоггеры фактически сдают свои площадки в аренду заказчикам. Чтобы писать коммерческие посты, блоггер должен уметь собирать информацию, проводить исследования, общаться с потребителями продвигаемых продуктов и продавать.

Какова доля гостевых постов (заметок, которые блоггеры публикуют на других площадках)

Основные выводы:

• Большинство блоггеров публикует гостевые посты.
• Подавляющее большинство чаще публикует заметки в собственном журнале, чем на сторонних ресурсах.

Блоггеры понимают, что контент-стратегия не ограничивается публикациями на собственном ресурсе. Они публикуют гостевые посты в других блогах, на информационных ресурсах, на сайтах партнеров и клиентов. Более 95 % блоггеров уделяют основное внимание созданию контента для собственного ресурса.

Как блоггеры привлекают посетителей

Основные выводы:

• SMM является главным способом привлечения трафика для большинства блоггеров.
• Популярность тактик привлечения посетителей пропорциональна сложности их использования.
• Менее 5 % блоггеров привлекают платный трафик.

В графе «Другое» блоггеры отмечали ссылки с других сайтов, пресс-релизы, персональные письма читателям, офлайн-презентации.

Анонсирование контента в социальных сетях является самым простым и самым популярным способом привлечения трафика в блог. Более половины блоггеров указали в качестве способа привлечения трафика SEO. Большинство из них имело в виду базовую оптимизацию сайтов с помощью стандартных плагинов для CMS, например, All in one SEO Pack для WordPress.

Только каждый третий блоггер использует Email-маркетинг. Этот метод привлечения трафика требует дополнительных инвестиций и усилий, поэтому его популярность среди блоггеров ограничена.

Как часто блоггеры проверяют статистику в Google Analytics

Основные выводы:

• Около 20 % блоггеров вообще не пользуются Google Analytics и другими сервисами статистики или делают это очень редко.
• Почти половина блоггеров не использует сервисы аналитики регулярно.

Успешные блоггеры не считают мерой успеха данные, полученные с помощью Google Analytics. Некоторые даже не имеют аккаунта в этом сервисе. Это подтверждает, что даже у топ-авторов есть пробелы в базовых знаниях.

С другой стороны, почти 27 % проверяют данные в Analytics часто. Они умеют не только создавать контент, но и анализировать его эффективность

Каков средний объем стандартного поста в блоге

Основные выводы:

• Около 80 % заметок в блогах не превышают 1000 слов.
• 5 % заметок превышают 1500 слов.
• Средняя заметка в блоге содержит 800 слов.

Какие дополнительные типы контента используют блоггеры

*Исследователи выделили в качестве отдельного типа контента посты-списки, например, «32 волшебных инструмента для маркетологов».

Основные выводы:

• Три четверти блоггеров иллюстрируют посты хотя бы одним изображением.
• Формат пост-список является типичным для трети блоггеров.

Четверть блоггеров не используют фото и другой графический контент. Их заметки представляют собой сплошной текст. При этом около половины блоггеров используют в качестве иллюстраций более одного изображения.

Около 15 % блоггеров используют видео. Это не значит, что они снимают его самостоятельно. Скорее всего, блоггеры вставляют в посты видеоролики с YouTube и других платформ. Только 2,6 % блоггеров используют аудиоконтент.

Какой ты, успешный блоггер?

Типичный блоггер публикует несколько постов в неделю. Средняя длина заметок составляет 800 слов. Авторы тратят несколько часов на написание статей. Они корректируют и редактируют контент самостоятельно.

Ежедневно блоггеры во всем мире публикуют 2 млн постов. Чтобы выделиться на этом фоне, выполняйте следующие рекомендации:

• Уделяйте созданию постов больше времени. Только 5,5 % авторов тратят на создание статей более 6 часов. Они делают ставку на качество контента.
• Пишите информативные заметки, полностью раскрывайте тему. Только 4,5 % блоггеров регулярно публикуют посты длиннее 1500 слов.
• Пишите регулярно. Только 4,7 % блоггеров публикуют посты каждый день.
• Сотрудничайте с профессионалами. Только 2,7 % авторов привлекают к работе над контентом более одного профессионального редактора.
• Используйте аудиоконтент. Только 2,6 % блоггеров делают это.

Как вы думаете, что еще необходимо делать, чтобы выделяться среди миллионов блоггеров?

Адаптация материала Survey of 1000+ Bloggers: How to Be in the Top 5% by Andy Crestodina.