Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Google начал шифровать 100% поисковых запросов: что делать? Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Эти изменения лишили интернет-маркетологов важного инструмента планирования и оценки эффективности поисковых кампаний. Специалисты потеряли возможность точно определять, какие ключевые фразы приводят на сайты пользователей из Google и частично из Яндекса. Однако действия поисковиков не привели к кризису поискового маркетинга. Напротив, маркетологи нашли альтернативные инструменты оценки эффективности продвижения и научились их использовать. Подробнее об этих инструментах читайте ниже.

Not provided: маркетологи лишились удобного инструмента

Какие инструменты и метрики могут заменить отчет по источникам трафика Google Analytics

Google является крупнейшей поисковой системой в мире, а систему Analytics можно назвать одним из самых точных инструментов оценки эффективности продвижения сайтов. Однако поисковые маркетологи редко ограничиваются использованием одного инструмента и одного поисковика. А российские сеошники и вовсе смотрят на Google и его инструменты во вторую очередь, в большей степени ориентируясь на лидера отечественного поискового рынка «Яндекс».

Интернет-маркетологи могут компенсировать прекращение отображения ключевых слов в Google Analytics с помощью альтернативных инструментов. Они условно объединяются в три группы. В первую группу входят инструменты, определяющие трафикогенерирующие ключи. Во вторую группу вошли метрики, позволяющие оценивать охват аудитории и трафик. К третьей группе относятся метрики, необходимые для оценки реакции аудитории. Ниже вы найдете описания каждой из групп.

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Инструменты определения ключевых слов

В эту группу входят средства, позволяющие прямо или косвенно определять ключевые фразы, приводящие посетителей на сайт. К ним относятся следующие инструменты:

  • В настоящий момент времени «Яндекс.Метрика» является отличной альтернативой системе Analytics. Отчет «Поисковые фразы» сервиса аналитики «Яндекса» позволяет просматривать ключи, приводящие посетителей из разных поисковых систем, так как шифруются данные всего лишь по 2-5 % переходов. Да, теперь мы не знаем, по каким запросам к нам приходят с поисковика Google, но тем не менее, сведения о предпочтениях пользователей «Яндекса» можно использовать для прогнозирования поведения русскоязычных пользователей Google. Кроме «Яндекс.Метрики», для определения ключевых слов можно использовать сервис Liveinternet.ru.
  • Сервисы «Яндекс.Вебмастер» и «Инструменты для веб-мастеров Google». Выбрав меню «Поисковый трафик — поисковые запросы» сервиса для веб-мастеров Google, вы получаете доступ к наиболее популярным ключам, которые используют посетители сайта. Поисковые фразы кликабельны: переходя по ссылке, вы можете увидеть URL страниц, с которыми связаны ключи. Сервис «Яндекс.Вебмастер» также позволяет оценивать трафикогенерирующие ключи. Для этого маркетолог должен воспользоваться меню «Поисковые запросы — популярные запросы».
  • Поиск по сайту — инструмент, позволяющий косвенно оценивать потребности аудитории. Изучая пользовательские запросы и страницы, на которые переходят посетители, вы можете предполагать, какие ключи способны привлечь трафик из поисковиков на соответствующие страницы.

Вы также можете косвенно определять поисковые запросы, анализируя страницы приземления для неопределенных фраз. Для этого в Google Analytics выберите меню «Источники трафика — Ключевые слова — Бесплатный». В появившейся таблице выберите значение not provided. После этого выберите параметр «Страница». В появившейся таблице вы увидите лэндинги, на которые приводят посетителей неопределенные ключи. Проанализировав соответствующие страницы, вы можете с определенной степенью точности определить ключевые фразы, по которым их находят посетители.

«Яндекс.Метрика» позволяет определять поисковые фразы

Метрики оценки охвата аудитории

Данные о ключевых фразах являются всего лишь одним из инструментов оценки и планирования маркетинговых кампаний. Однако успешность продвижения сайта удобнее оценивать с помощью показателя охвата аудитории. С помощью данных о ключевых словах маркетолог оценивает, сколько посетителей привела на страницу та или иная ключевая фраза. С помощью показателей охвата специалист получает более полную картину. Он может оценить, сколько клиентов попали на страницу благодаря совокупности поисковых фраз, внешних ссылок, рекламных объявлений.

Охват аудитории — это общее количество пользователей, прочитавших маркетинговое сообщение в течение выбранного периода времени.

Для оценки охвата можно использовать следующие метрики:

  • Естественный поисковый трафик. Это едва ли не основная метрика оценки эффективности поискового продвижения страницы и сайта в целом. Считайте маркетинговую кампанию успешной, если органический трафик проекта растет. Если посещаемость ресурса увеличивается за счет неопределенных поисковыми системами ключей, вы на верном пути. Дело в том, что системы аналитики быстрее определяют популярные высокочастотные запросы. А низкочастотные ключевые фразы попадают в категорию неопределенных.
  • Ссылочный трафик. Этот показатель позволяет оценить отношение пользователей к странице и сайту в целом. Если посетители считают страницу ценной, они ссылаются на нее на других сайтах, в блогах, на форумах и в социальных сетях. Естественные ссылки пользователей генерируют целевой реферальный трафик. Кстати, по анкорам внешних линков вы можете косвенно оценивать потребности аудитории. Эта оценка поможет вам планировать маркетинговые кампании.
  • Общий трафик. Этот показатель включает органический, реферальный, прямой, закладочный и рекламный трафик.

Для оценки трафика вы можете использовать системы аналитики Google и «Яндекс», сервис Liveinternet.ru и другие инструменты.

Метрики оценки реакции аудитории

Если охват аудитории является количественным показателем, то реакция аудитории относится к качественным метрикам. Для оценки реакции можно использовать следующие показатели:

  • Естественные внешние ссылки. Выше отмечалось, что аудитория ссылается на сайт, если считает его ценным. Маркетинговую кампанию можно считать успешной, если страницы сайта получают много внешних ссылок.
  • Упоминания в СМИ и на отраслевых сайтах. Пользователи часто упоминают компании без указания гиперссылок. Положительные упоминания повышают узнаваемость и авторитетность бизнеса, поэтому их можно использовать в качестве критерия успешности маркетинговых кампаний. Чтобы мониторить упоминания, можно использовать сервисы Fresh Web Explorer, Mention, SemanticForce.
  • Упоминания в социальных медиа. Социальные сигналы относятся к важнейшим метрикам эффективности маркетинга. Число «лайков» и «шерингов» можно подсчитывать с помощью соответствующих виджетов на страницах. А чтобы отслеживать упоминания, которые сделаны без использования кнопок социальных сетей, воспользуйтесь сервисами YouScan, BrandSpotter, JagaJam.
  • Конверсии и сделки. Это ключевые показатели эффективности маркетинга для сайтов ecommerce. Число конверсий можно оценить с помощью сервиса Google Analytics.
  • Владельцам блогов и СМИ следует обращать внимание на количество и содержание комментариев пользователей. Маркетинговая кампания эффективна, если пользователи активно комментируют публикации.

    Большое количество комментариев говорит об успешном маркетинге

    Not provided не стал приговором для интернет-маркетинга

    Прекращение отображения данных о ключевых словах Google действительно лишает поисковых маркетологов одного из инструментов оценки и планирования маркетинговых кампаний. Однако специалистам не стоит отчаиваться. Во-первых, существуют альтернативные инструменты, позволяющие определять трафикогенерирующие поисковые фразы. Во-вторых, закрывая данные о ключах, Google заставляет маркетологов эволюционировать. После появления алгоритма Колибри роль ключевых слов в определении релевантности страниц уменьшилась. Поэтому специалистам стоит подумать о других способах оценки и планирования продвижения ресурсов. Эти способы должны носить маркетинговый, а не технический характер.

    Продвинем ваш сайт

    в поиске «Яндекса» и Google

    Подробнее
    Поделиться статьей:

    Новое на сайте

    14 июн 2024
    15 456
    Вам нужна работа, а вы — маркетолог. Что делать?

    Ваш уникальный маркетинговый мозг никому не нужен, и это нормально.

    14 июн 2024
    255
    Яндекс подминает рекламу под себя

    Рекламная платформа eLama теперь принадлежит российскому IT-гиганту, и в связи с этим появились некоторые опасения.

    14 июн 2024
    320
    Как заставить людей вас искать – и получить в 200 раз больше поисковых запросов!

    Как оказалось, главная задача – чтобы ваш бизнес успевал за ростом числа клиентов, которых приводит на сайт SEO-оптимизация и экспертный контент.

    Смотреть все статьи

    У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

    Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

    Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

    Спасибо!

    Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.