Моя профессия — маркетинг, а не литература. И я четко разделяю дело и хобби. Но каждый, у кого есть увлечение, хочет получать от него хоть небольшую, но отдачу, будь то слава или деньги. А лучше и то и другое. Хочу поделиться с вами небольшим, но опытом в публикации своей книги.
Что и как я пишу
Мой любимый жанр литературы — криминальный роман в целом и детектив в частности. О причинах этого говорить излишне, просто зафиксируем как факт. Два слова о процессе написания. Я пишу везде: в автомобиле, маршрутке, на обеде, в курилке, за бокалом пива… Еще один момент: я в значительной степени аудиал. Поэтому «допиливание» текста провожу через озвучку текста: мне важно, чтобы он был гладким на слух.
Теперь насчет стиля. Он у меня довольно разухабистый. Так для любительских постановок я готов пойти даже на анахронизм, чтобы вставить удачную фразу. Скажем, в интермедии к Новому году о советском маркетинге был такой разговор по телефону:
«Что значит “нет заявок”? А вам нужны что ли? Обратитесь в Госплан – будут заявки. К нам отправили? Хорошо, организуем вам статью, посадочную… Да не падайте в обморок – не такую статью. И посадочную не в Сибирь».
Методы современного интернет-маркетинга были обращены в 1937 год. Анахронизм? Вне всяких сомнений. Но во время постановки коллеги-маркетологи смеялись. В данном случае цель оправдала средства.
История в данном случае – всего лишь антураж. В конце концов, неужели Утрехтский мирный договор 1714 года был заключен благодаря стакану воды, который попросила подать королева Анна? А ведь Эжен Скриб и изложил эту версию в своей пьесе очень убедительно. Пусть этим занимаются историки — я не хочу отбирать у них хлеб.
Нулевой километр
Передо мной лежала стопка бумаги, на которой черной краской принтера было отпечатано 379.082 знака. В голове крутился вопрос – это первый вопрос, на который надо себе ответить: печатать книгу самому или отдать эту задачу издательству?
Аргументы «за самодеятельность»:
- сам выбираешь цену;
- сам занимаешься продвижением;
- сам решаешь вопрос с иллюстрациями;
- сам делаешь верстку или ищешь специалиста – и т. д.
Короче говоря, меньше ограничений и больше роялти. Меня смущало одно: частота повторения слова «сам» в этом перечне.
Аргументы «за издательство»:
- сбросил менеджеру текст – и на этом практически все.
Ни времени, ни желания заниматься самодеятельностью у меня не было, я выбрал второй вариант. Тем более что это, повторюсь, хобби.
«Аналог» или «цифра»?
Очень приятно поставить свою напечатанную книгу на полку, не отрицаю. Но каких-то иллюзий на этот счет я не испытывал: меня мало кто знает, имени на книжном рынке нет. Из преимуществ – только очень популярный двойной тезка.
Есть вариант публикации книги за свой счет, но сколько это стоит? Посильно, хотя и недешево. Мой коллега, выпустивший свою работу в количестве 116 экземпляров, получил в типографии себестоимость 370 рублей за каждую.
Надо отметить, что издание очень хорошее – твердый ламинированный переплет, белая бумага, достаточно крупный шрифт. Но как он сам заметил, ему очень повезло с ценником.
Поэтому публикация электронной книги на ЛитРес была приоритетом: быстро и без капитальных расходов.
И вот ее результат: «Смерть в темпе “аллегро”».
Работа с издательством
«Внутреннюю кухню» издательства я не знаю. Я могу только восстановить хронологию событий, как видел их со своей стороны.
Вечером я еще раз пробежал глазами окончательный вариант романа, зарегистрировался в ЛК на сайте издательства, загрузил файл и, мысленно скрестив пальцы, нажал на кнопку «Отправить». Положительный ответ пришел на следующий день, практически ровно через сутки. Следующий этап – заключение договора и предоставление реквизитов, на которые будет перечисляться гонорар.
Тут произошла небольшая задержка, поскольку мои легендарные опечатки однажды припомнят мне на Страшном Суде. Я запросил изменение реквизитов, объяснил причину, скорректировал данные – и все заработало.
Поскольку книгу заблаговременно отредактировали (земной поклон за это Кристине Стащенко — без ее ценнейших советов релиза бы просто не случилось), редактура со стороны издательства мне представлялась излишней. Далее шла работа с менеджером касательно дизайна обложки и финальной доработки текста.
Всего по времени от «первого касания» до выхода в продажу прошло, наверное, около месяца. Примерно в это же время мне на глаза стала попадаться баннерная реклама и ретаргетинг. Со своей стороны я пока что ограничился несколькими постами в соцсетях.
Блиц-опрос
В очень быстром темпе отвечу на популярные вопросы. Это не догма, я могу ошибаться – но по опыту пришел к таким ответам.
А надо ли вообще заниматься сочинительством?
По желанию. Есть масса других занятий: коллекционирование, рукоделие, садоводство и т. д. Мне важно иметь занятие, позволяющее вниманию переключаться. Постоянная концентрация на чем-то одном до добра не доведет (призраки Пола Морфи, Вильгельма Стейница и Акибы Рубинштейна не дадут соврать).
Сколько стоит написать книгу?
Нисколько, кроме расходов на бумагу, ручку и/или электроэнергию.
Сколько стоит издать книгу?
От 0 рублей и больше, потолка цены нет. Публикация книги в интернете своими силами может быть бесплатной. Роскошное издание в кожаном переплете – дело другое.
Надо ли печатать книгу в бумажном формате?
На первом этапе – нет. Сначала слава – потом бумажное издание.
Надо ли работать с издательством?
Необязательно, но это абсолютно рабочий вариант. В моем случае он был удобнее.
Можно ли заработать на написании книги?
Для меня это не было самоцелью – я даже не проверяю количество купленных экземпляров, последний раз делал это недели две назад. Но если раскрутиться как автор – думаю, что можно.
Какие выводы я сделал для себя
- Заниматься печатью книги самиздатом можно, если у вас уже есть большое комьюнити. Вариант: если вы готовы взять на себя (или делегировать подрядчику) рекламную кампанию. Если этого нет, в абсолютном большинстве случаев эффект будет незначительным, и книга «утонет» среди конкурентов. От издательства можно получить начальный импульс к продвижению книги.
- Бумага сейчас в цене. Чтобы получить бумажное издание, надо иметь известное имя, что вполне объяснимо. Я воспользуюсь блестящей формулировкой из «Петиции производителей свечей…» Фредерика Бастиа, чтобы проиллюстрировать причину:
«Мы терпим от нестерпимой конкуренции со стороны иностранного соперника, который <...> наводняет светом наш национальный рынок по ценам баснословно низким. Как только он является на рынке, наша продажа прекращается, потому что все потребители бросают нас и обращаются к нему. И вот одна из отраслей французской промышленности, имеющая бесчисленное множество разветвлений, внезапно поражается полным застоем. Этот соперник не кто иной, как солнце».
Публикация бумажной книги – это значительные капитальные расходы на рынке, где есть конкурент, который их не требует.
- Будьте готовы к отрицательным отзывам. С ними бывает трудно смириться, но они неизбежны. Первый отзыв, полученный мною, был 3 из 5. Его автор написал, что я многословен, даю слишком много деталей и несерьезен, а потому с признанными авторами жанра соревноваться мое сочинение не может. Искренен ли этот отзыв? Несомненно. Но тут ничего не изменить – мы с читателем просто разошлись во вкусах, в этом нет никакой трагедии. Он любит более сжатый, «деловой» стиль, более серьезную и выверенную литературу. Его право…
- Что делать автору? Ничего. Один отзыв – это нерепрезентативная выборка. Надо дождаться следующих, возможно, как-то их простимулировать. И только когда отзывов накопится хотя бы несколько штук, проанализировать их, чтобы учесть возможные ошибки.
- Что точно не стоит делать? Немедленно снимать книгу с продажи и уничтожать оставшиеся экземпляры, как автор «Ганца Кюхельгартена». Подойдите к ситуации как к маркетинговой кампании. В конце концов неудача с контекстной рекламой в «Яндекс.Директ» – не повод склонять голову перед топором палача.
- И последнее: будьте готовы к тому, что «сочинительство» затягивает. 74 тома сочинений у Эжена Скриба, больше 200 томов у Ретиф де ла Бретона, две тысячи пьес Лопе де Веги начинались с их первого сочинения – и остановиться было уже невозможно. Да и надо ли останавливаться?
«Пусть пишет: это гораздо лучше, чем водку пить» – этими словами Дмитрия Шостаковича завершается исторический анекдот про какого-то любителя, чей опус похвалил выдающийся композитор.
И с Дмитрием Дмитриевичем трудно поспорить. По крайней мере, это приносит удовольствие, не поражает печень и может принести доход.
Читайте также:
4 способа издать и продать свою книгу
Галактическая подборка: 190 лучших книг по интернет-маркетингу
Как использовать электронную книгу для продвижения ваших продуктов