Управление PPC-кампаниями — это адский труд. Бесконечная рутина, дебри настроек, похожие друг на друга действия и никакого драйва. Тем интереснее описанные ниже трюки: они упрощают работу с Google AdWords и повышают эффективность контекстной рекламы.
Трюк № 1: используйте преимущество длинных заголовков
Не удивляйтесь, но некоторые рекламодатели все еще считают длинный заголовок в верхнем рекламном блоке на странице выдачи преференцией для избранных. В действительности вы можете стать избранным за секунду. Достаточно поставить знак препинания в конце текста в первой строке описания, чтобы получить объявление с длинной ссылкой.
Если вы не используете знак препинания в строке описания, размер заголовка ограничен 25 символами.
Точка в конце текста в первой строке описания меняет внешний вид объявления.
Обратите внимание, объявления с длинным заголовком в SERP практически не отличаются от результатов естественной выдачи.
Трюк № 2: используйте гибкий подсчет конверсий
В начале 2014 года в Google AdWords появилась возможность гибкого подсчета конверсий. Эта модель является альтернативой дефолтному принципу учета конвертированных кликов.
Если с помощью контекстной рекламы вы занимаетесь лидогенерацией, вам подходит подсчет конвертированных кликов. Если с помощью PPC вы продаете продукт, лучше использовать гибкий подсчет конверсий.
Если вы используете оптимизатор цены за конверсию, AdWords по умолчанию подсчитывает клики с конверсиями. В этом случае ваши биды могут быть слишком низким, что снижает эффективность кампании. Выбрать необходимые настройки можно в меню «Инструменты – конверсии»:
Трюк № 3: используйте расширения для Chrome в режиме инкогнито
Профессиональные специалисты по контекстной рекламе часто создают несколько профилей пользователя Chrome, чтобы быстро переключаться между постоянно используемыми аккаунтами AdWords. А в редко используемые аккаунты они входят в режиме инкогнито, при этом каждый раз вводят логин и пароль.
Менеджеры паролей, например, 1Password: Password Manager and Secure Wallet, работают в режиме инкогнито. Чтобы включить эту функцию, воспользуйтесь меню браузера «Настройки – расширения». Поставьте флажок напротив опции «Разрешить использование в режиме инкогнито».
Теперь вы можете входить в редко используемые аккаунты AdWords без необходимости создавать профиль пользователя Chrome и без ввода учетных данных.
Трюк № 4: просматривайте все доступные размеры объявлений в один клик
Это можно сделать двумя способами. Во-первых, на этапе создания объявления вы можете просмотреть доступные размеры и выбрать подходящий.
Также вы можете просмотреть все доступные размеры для существующих объявлений. Для этого в меню «Объявления» необходимо перейти по ссылке «Просмотреть объявление в полную величину».
После клика по ней открывается окно предварительного просмотра, в котором объявление отображается во всех доступных размерах.
Трюк № 5: не используйте все типы соответствия, чтобы получать дешевые клики
Некоторые рекламодатели используют все типы соответствия для ключевых слов, чтобы получать более дешевые клики. Это имеет смысл, если вы устанавливаете разные биды для каждого типа соответствия или используете разные объявления для каждого типа соответствия. В противном случае вы используете больше ключевых слов, чем необходимо.
Воспользуйтесь меню «Ключевые слова – сегментировать – тип соответствия поисковым запросам». Здесь вы можете просмотреть показатели эффективности ключевых слов в разрезе типов соответствия, даже если используете в кампании широкий тип соответствия.
Очень часто самые дешевые клики получают ключи с точным соответствием. Google автоматически назначает цену точного соответствия для ключей с широким соответствием независимо от выбранного вами типа, когда поисковые запросы совпадают с ключами.
Трюк № 6: изучайте поисковые запросы для торговых кампаний на вкладке «Быстрая статистика»
Поисковые запросы для торговых кампаний не отображаются во вкладке «Ключевые слова». Чтобы получить необходимые данные, выберите вкладку «Быстрая статистика – вид – поисковые запросы».
Трюк № 7: используйте скрипты центра клиентов, чтобы управлять аккаунтами
Центр клиентов AdWords упрощает управление аккаунтами. Вы можете превратить любой скрипт Google AdWords в скрипт уровня центра клиентов. Для этого добавьте перед скриптом следующий код:
function main() {
var accountSelector = MccApp.accounts()
.withLimit(50);
accountSelector.executeInParallel(“processClientAccount”);
}
Это позволит выполнять скрипт во всех аккаунтах клиентов одновременно. Благодаря этому вы упрощаете проведение рутинных операций, изменение настроек, формирование отчетов.
От качества управления зависит эффективность кампаний
Рассмотренные трюки экономят время менеджера PPC-кампаний и повышают качество управления аккаунтами. Благодаря этому растет эффективность рекламных кампаний. Возможно, у вас есть собственные трюки и секреты работы с Google AdWords? Расскажите о них в комментариях.
Адаптация материала 7 Hidden Features In AdWords To Make Your Life Easier by Frederick Vallaeys.
