Такой подход работал в середине 2000-х. Если вы будете действовать так сегодня, то в лучшем случае столкнетесь с непониманием аудитории. А в худшем схлопочете санкции поисковиков, которые оставят ваш сайт без органического трафика.
Если вы только начинаете продвигать проект в интернете, постарайтесь не застревать в середине 2000-х с их устаревшими подходами. В этом вам помогут описанные ниже секреты.
Секрет № 1: границы между онлайн- и офлайн-маркетингом исчезли
Онлайн-маркетинг меняется. Отдельные методы продвижения, например, SEO продвижение сайтов, контекстная и баннерная реклама, SMM, контент-маркетинг, объединяются в интегративный подход. Вы не добьетесь успеха в интернет-маркетинге, делая ставку на одно направление, например, на SEO. Более того, не рассчитывайте на успех в интернете, если вы не занимаетесь маркетингом в офлайне.
Ваша офлайн-репутация влияет на позиции сайта в поиске, отношение пользователей к вашему контенту и продуктам. Ваша онлайн-репутация влияет на офлайн-продажи и отношение клиентов к вашему реальному бизнесу. Чтобы успешно продвигать проект, занимайтесь онлайн- и офлайн-маркетингом.
Секрет № 2: позиции сайта в поиске не принадлежат вам
«Яндекс», Google и другие поисковые системы не обязаны индексировать ваш сайт и включать его в выдачу. Поисковики включают в индекс и помещают на первые позиции SERP ресурсы, имеющие высокую ценность для аудитории. Еще раз обратите внимание, «Яндекс» вам ничего не должен. Он должен только своим пользователям, которые хотят видеть в выдаче качественные ресурсы, удовлетворяющие их информационную потребность. Поэтому не ждите, что поисковики будут носить вас на руках, даже если вы крупный бизнесмен и вкладываете в развитие сайта много денег.
Если вы занимаете первые места в выдаче по каким-то запросам, не думайте, что это будет продолжаться вечно без усилий с вашей стороны. Чтобы оставаться в топе, вам придется постоянно улучшать свой ресурс. Как вы знаете, сложно не достичь чего-то, а удержаться на достигнутом уровне. Эта аксиома точно описывает ситуацию в поисковом маркетинге.
Если вы когда-нибудь остановитесь и прекратите развивать ресурс, то потеряете позиции в выдаче и трафик. Поисковый трафик играет важную роль в маркетинге в целом, поэтому вы столкнетесь с падением продаж.
Если вы недавно создали сайт, и у вас много конкурентов, на высокие позиции в выдаче лучше не рассчитывать. Почему это так, и что делать, смотрите в видеоролике.
Секрет № 3: даже незначительное изменение может лишить вас трафика
Иногда сайты попадают в немилость к поисковикам из-за незначительных изменений, сделанных даже случайно. Это может быть новый твик в меню навигации, изменения в хедере или заголовке страницы, новый текст на главной, даже исходящая ссылка.
Оценивайте все изменения на сайте с точки зрения поискового маркетинга. В первую очередь, речь идет о технических изменениях. Однако это относится и к таким банальным действиям, как публикация материалов. С особым подозрением относитесь к поисковым методам, обещающим быстрый результат без особых усилий. Например, если в середине 2000-х напичкивание текста ключевыми фразами могло увеличить трафик на сайт, то сегодня этот метод может стать причиной санкций поисковых систем.
Секрет № 4: смена CMS может заставить вас начать все с нуля
Думаете, переход на новый функциональный «движок» дает импульс развитию сайта? На самом деле, миграция на новую CMS может привести к потере позиций в выдаче и трафика. Смена «движка» связана с такими рисками:
- Нарушение архитектуры сайта.
- Нарушение структуры URL.
- Нарушение внутренней перелинковки.
- Потеря страниц или контента.
- Дублирование контента из-за нарушения структуры URL.
Разработчики CMS считают правилом хорошего тона сообщить, что их «движок» оптимизирован под поисковики. Это действительно так, разработчики CMS учитывают требования поисковых систем. Но это не значит, что при смене «движка» вы автоматически сохраните все SEO-наработки, сделанные на старой CMS.
В большинстве случаев рекламная фраза «SEO-дружественная CMS» значит, что «движок» включает встроенные решения, которые позволяют работать над внутренней оптимизацией без помощи программиста. Например, SEO-дружественные CMS позволяют с помощью веб-интерфейса менять URL страниц, добавлять мета-данные, изменять заголовки страниц, создавать карту сайта и т.п. Иначе говоря, SEO-дружественный движок дает вам удобные инструменты. Однако эти инструменты не работают без вашего участия.
Секрет № 5: мобильное SEO не ограничивается адаптивной версткой
Некоторые владельцы сайтов считают, что инвестировав средства в адаптивную верстку, они могут не вспоминать про мобильное SEO. На самом деле, чтобы привлекать мобильный трафик, вам придется потрудиться. Мобильная оптимизация включает следующие направления:
- Оптимизация навигации. Владельцы смартфонов должны иметь возможность легко найти нужный раздел сайта или перейти по ссылке в меню.
- Оптимизация скорости загрузки. Мобильные пользователи не любят ждать, а поисковые системы не любят сайты, которые долго загружаются.
- Учет местоположения пользователя. Владельцы мобильных девайсов часто ищут информацию на ходу. Если им нужен адрес вашего офиса в Санкт-Петербурге, не заставляйте искать его в разделе «Наши представительства».
- Возможность легко поделиться контентом, позвонить в отдел продаж, подписаться на рассылку или совершить другое конверсионное действие.
Секрет № 6: изменения остаются единственной константой в SEO
Алгоритмы поисковых системы постоянно совершенствуются. Поисковики тратят миллиарды долларов на исследования, пытаясь научить роботов мыслить по-человечески. Покупатели меняют свои привычки под влиянием новых технологий. Поэтому вы должны постоянно следить за рынком, учиться и совершенствоваться.
Секрет № 7 (главный): SEO не существует
Вы наверняка читали с десяток материалов, посвященных смерти SEO. При этом вы видите, что потребность в поисковом продвижении сохраняется, а оптимизаторы продолжают работать. Поэтому вы уже не обращаете внимания на слова о смерти SEO: ну, перекрасились агентства из поисковых оптимизаторов во входящих маркетологов, а суть осталась прежней.
Из разговоров о смерти SEO вам нужно запомнить только одно. Умерло старое SEO, которое было построено на манипуляции поисковой выдачей. Сегодня алгоритмы поисковых систем усовершенствовались настолько, что маркетологам и владельцам сайтов стало выгоднее действительно развивать свои ресурсы и делать их ценными для пользователей, чем пытаться попасть в топ за счет трюков. Считайте это руководством к действию.
Самый большой секрет SEO
Вы уже догадались, что самый большой секрет поисковой оптимизации в том, что никаких секретов нет. Чтобы успешно продвигать проекты, вам придется работать в поте лица. Да, есть определенные технические требования поисковых систем. Да, существуют правила, без знания которых вы получите пенальти. Но все требования и правила давно известны.
А может вы все-таки знаете какие-нибудь секреты SEO, о которых никому неизвестно?
Адаптация материала 7 SEO Truths Every Business Leader Must Understand by Trond Lyngbo.