Офисные стоковые картинки, 3D-иллюстрации и кислотные кнопки, металлические абстрактные формы и обтекаемые плашки, минимализм и максимализм — что из этого еще актуально?
В статье ищем способы создания современного дизайна сайта, который останется актуальным долгие годы. Эксперты в UX/UI-дизайне поделятся опытом, как не потратить деньги впустую и найти свою уникальность в потоке одинаково модных сайтов. Помогут разобраться, по каким принципам живут тренды, когда им точно стоит следовать, а когда лучше сохранять нейтралитет.
Срок годности трендов в веб-дизайне
Простого присутствия в интернете для бизнеса сейчас недостаточно — сайт должен привлекать визуально и быть удобным для пользователей. Это подтверждают совместные исследования VK и GeekBrains 2023 года, где говорится об отношении россиян к сайтам с «плохим» дизайном:
-
38% связывают недостаточно привлекательный внешний вид сайта с риском мошенничества;
-
23% пользователей покидает такой сайт навсегда.
Быстрее всего дизайн устаревает там, где пользователь напрямую сравнивает опыт «здесь и сейчас». Почему это так работает: наш мозг опирается на паттерны. Если пользователь уже видел у конкурента удобный UX в стиле «don’t make me think», он будет бессознательно сопоставлять опыт и ожидать такого же уровня удобства.
А это значит, что планка ожиданий у пользователей постоянно растет, и компании вынуждены подстраиваться под этот темп. Модный дизайн сайтов живет недолго: тренды меняются каждые пару лет. На этом фоне не так уж безумно звучат идеи о том, что интерфейс нужно серьезно обновлять каждые 2-3 года, а минимальные изменения вносить раз в 3-6 месяцев.
Дизайн живет в итерациях, а не в «сроках годности». Мы обновляли дизайн платформы всего два месяца назад — но не из-за трендов, а из-за омоложения аудитории и перехода в AI+AR. На практике редизайн происходит постоянно: ежедневно появляются мелкие улучшения по результатам user testing, метрик воронки, интервью с пользователями.
Пример решения бизнес-задачи: в 2021 я работала в Puzzmatic — американском B2C SaaS-стартапе, похожем на сервисы чат-ботов Character AI и Poe от Quora. У нас был резкий отток пользователей на онбординге — 40% уходили, не доходя до продукта. Я провела аналитику и интервью, нашла критический узкий момент — сложный 90-секундный процесс регистрации для маркетинговых целей. Решение: мы добавили гостевой аккаунт, с помощью которого пользователь мог сразу попробовать продукт. В результате конверсия выросла в 5 раз.
До: сложный 90-секундный процесс регистрации для маркетинговых целей, из-за которого терялись 40% пользователей. Источник: Вера Мардовина
После: возможность попробовать продукт до покупки и рост конверсии в 5 раз. Источник: Вера Мардовина
В русскоязычном интернете тоже можно найти примеры постоянных изменений, достаточно посмотреть на одну из крупнейших компаний России — СберБанк. Вы бы вряд ли встретили 2-3 года назад такой первый экран.
Один из новых лендингов Сбербанка: ставка на яркий «металлический» стиль, рассчитанный на молодежную аудиторию кредитных карт
В жизни этого бренда было очень много и других периодов.
Десять примеров редизайнов Сбербанка показывают, как компания меняла стиль в зависимости от веяний времени и задач
Но это не просто изменения ради изменений, за каждым элементом стоят предыстория и миссия компании, реакция на современные тенденции. Например, серьезная проблема сегодня — обилие потоков информации, в том числе визуальной, с которыми сталкиваются пользователи. Дизайн должен это учитывать.
Из самых свежих трендов на рынке я бы выделила следующие:
- Glassmorphism — полупрозрачные слои и тени, которые создают «глубину пространства». Говорят, что Apple внедрил этот стиль для интеграции с AR/VR. MacOS Big Sur, iOS тоже не обошли этот прием стороной.
- Градиенты — вернулись как альтернатива плоскости flat design. Этот тренд добавляет энергии бренду. Его корни в цифровой культуре конца 90-х, но сегодня градиенты интегрированы в бренды вроде Revolut, Stripe, OpenAI и Instagram*.
- Bold fonts + минимализм — крупные, тяжелые шрифты вместе с легкостью окружения обеспечивают читаемость и фокус, особенно для мобильного потребления.
- Bento box layout — заимствованные из японской культуры компактные секции, сейчас активно используется в интерфейсах Apple и на сайтах стартапов.
- 3D, микроанимации — создают вовлеченность, но требуют оптимизации под скорость загрузки.
- «OpenAI-стиль» — минимализм, чистота и отсутствие лишнего «шума». На сайте ChatGPT нет ничего случайного: белый фон, который дополнен градиентами и AI-картинками, простая типографика, акценты на продукте. Это тренд quiet design: когда сила бренда транслируется через тишину и простоту интерфейса.
Во всех случаях ключевой фактор — снижение когнитивной нагрузки на пользователя.
Иногда решение одной компании становится стандартом в целой отрасли.
Я хорошо помню, как в свое время появились и стали очень популярными два тренда, которые сейчас считаются классикой.
Первый — это липкая навигация, sticky navigation. Мы уделяли ей особое внимание, когда я работала в Blizzard. Этот элемент позволяет меню оставаться закрепленным на одном месте, пока пользователь прокручивает страницу, обеспечивая удобный доступ к навигации в любой момент. В сочетании с бесконечной прокруткой — infinite scrolling — это создает очень комфортный пользовательский опыт.
Второй тренд — параллакс-скроллинг. Помню, как это было модно, особенно на сайтах вроде Apple. Суть параллакса в том, что разные слои контента движутся с разной скоростью при прокрутке страницы, создавая ощущение глубины и динамики. Это был настоящий прорыв в визуальном дизайне.
Однако, будем честны, не каждая компания имеет ресурсы, чтобы поддерживать ультрамодность своего сайта постоянно, да и так ли это необходимо в наше время?
Дизайн явно меняют чаще, чем оно того стоит. Я не считаю нужным полностью пересобирать сайт просто потому, что что-то стало модным. В нынешних реалиях многие качественные сайты 2020 года до сих пор выглядят современно и выполняют свою задачу.
Сайты 2010-2015 годов устаревали почти каждый год, потому что именно в этот период был бурный рост культуры цифрового потребления. Развивались соцсети, появлялись первые масштабные онлайн-платформы, маркетплейсы, формировались общие тренды и паттерны. В какой-то момент мы пришли к определенным стандартам качества, и, пожалуй, с 2020 года кардинальных изменений не наблюдали. Появляются фичи, но структура особо не меняется.
Как часто нужно обновлять дизайн сайта
Ситуации у бизнеса бывают разные, поэтому и следование трендам, и осознанный отказ от них могут быть правильным решением. Чтобы обновлять сайт своевременно и без лишних затрат, UX/Visual-дизайнер Google Лана Велданова советует ориентироваться на дорожную карту компании.
— На мой взгляд, компаниям нужен редизайн сайта примерно каждый год, но это очень индивидуально и напрямую зависит от road map.
Корпоративный подход
Возьмем, к примеру, дизайн-системы. Они должны быть живыми и постоянно адаптироваться к новым технологиям и инструментам. Если в Figma появляется мощная функция вроде variables, которая позволяет использовать готовые переменные для компонентов, это меняет правила игры. Система без учета этой возможности уже считается устаревшей. Можно сравнить с обновлением операционной системы: старая версия работает, но новая открывает столько возможностей для оптимизации и эффективности, что игнорировать ее просто неразумно.
Когда речь идет о брендинге, ситуация меняется. Это долгосрочные инвестиции. Например, когда я работала в Intuit в отделе бренда и сторителлинга, мы обновляли логотип и весь бренд лишь раз в 5 лет. Причина проста: бизнес-цели включают не только привлечение новых клиентов, но и удержание старых. Когда у бренда появляется новый дизайн и на его основе сформулированы цели, можно спокойно расставить приоритеты по другим задачам на ближайшие несколько лет.
Особенности стартапов
В стартапах же все совсем по-другому. Главная цель — быстро выпустить продукт на рынок, чтобы он просто работал и доставлял пользователю удовольствие. Приоритет — функциональность. Тренды и «модный» дизайн отходят на второй и даже третий план. В стартапах редизайн можно проводить раз в 10 лет или даже реже, пока не придет новый CEO, который решит кардинально изменить курс.
Какой он, модный дизайн? Спойлер: разный
Возможно, вам кажется, что существует ограниченное количество трендов, и если каждый будет использовать параллакс-скроллинг или «OpenAI-стиль», то все сайты станут одинаковыми и потеряют узнаваемость. Но в реальности все иначе.
Мода является прямым отражением текущих политических, культурных и социальных процессов, поэтому визуальные тренды похожи во всех сферах. В дизайне сайтов в большинстве случаев они не зарождаются, а скорее повторяются, догоняя одежду, интерьеры и другие более реактивные отрасли.
Кроссплатформенная визуальная культура очень богата. Она показывает нам, что способов самовыражения в мире дизайна очень много.
Помимо самого универсального, захватившего все сферы жизни человека минимализма, есть множество других направлений. Например, популярная стилистика металлических абстракций, которая сегодня представлена во множестве форматов. Как раз нечто подобное мы уже видели у Сбера.
Тренд «металлические абстракции» проявляется не только в веб-дизайне: в аксессуарах и интерьере переливы «жидкого металла» создают ощущение футуристичности
Или тренд Y2K — тот, что вернул в моду кнопочные телефоны, по-новому смотрит на одежду двухтысячных и предлагает сайты в эстетике зарождающегося интернета.
Эстетика Y2K возвращается: неоновые акценты, футуризм начала 2000-х и отсылки к поп-культуре снова влияют на сайты и digital-продукты
Дизайн сайтов постоянно заимствует идеи из архитектуры, моды и pop-culture:
японские бенто-боксы и структурированные UI-гриды у Apple и Notion;
градиенты, графика, принты 80-х/90-х и digital-культура Instagram*;
архитектура Apple Store и «воздушность» сайтов Apple, Airbnb, Gemini AI.
Нововведения появляются с бешеной скоростью, и это даже не тренды, а микротренды, эстетики. Например, на сайте Aesthetics Wiki представлен список из 799 эстетик.
Разнообразие эстетик формирует микротренды, из которых веб-дизайнеры выбирают актуальные решения. Источник: @evgeniyabukh
С каждым годом эстетики становятся все абсурднее: готика и киберпанк сменились на стиль «старых денег», «традиционной жены» и «офисной сирены».
На 2025 год Pinterest сделал 20 предсказаний популярных стилей. Среди них: «мото-бохо», «эко-будущее», «кукольный домик», «образ рыбака» и еще 16 необычных идей, вплоть до эстетики, вдохновленной маринованными огурцами.
Подборка трендов Pinterest Predicts 2025: от ностальгических эстетик до футуристических направлений. Прогнозы показывают, как визуальные тенденции из соцсетей становятся основой для digital-дизайна
Все эти странности нашей современности дают свободу — не повторять шаблоны и искать свой неповторимый стиль или быть уникальным, копируя лишь один микротренд из сотен существующих. И самое главное — соответствовать вкусам своей целевой аудитории.
Я считаю, что влияние других сфер на веб-дизайн — это абсолютно нормальное явление, которое работает по принципу «сарафанного радио». Дизайнеры постоянно ищут вдохновение. Мы анализируем другие сайты, проводим конкурентный анализ и выбираем лучшие и самые удобные интерфейсные решения.
Затем эти идеи тестируются на реальных пользователях, и если они работают, мы их используем. Так же поступают и другие компании: они видят успешное решение и, проанализировав его эффективность, берут себе на вооружение. В конечном счете это становится трендом.
Уже не тренд, а функциональная необходимость
Свежие тенденции захватывают не только картинку. Немало нововведений в UX, ставших уже правилами, появились в результате технологического развития общества — например, роста использования смартфонов и ускорения ритма жизни.
Из реально важного я бы выделил появление формата лендинга. Когда-то сайты были «энциклопедиями» с десятками разделов и вложенными меню. Появление лендингов переломило подход: бизнесу оказалось достаточно одной хорошо упакованной страницы, чтобы донести ключевую ценность и собрать лиды.
Один из самых главных возникших в свое время трендов — это мобильные версии сайтов. Сейчас это уже, конечно, не тренд, а реальность: больше половины трафика приходит именно со смартфонов. Соответственно, дизайн перестал быть «дополнением» к десктопу — он должен в первую очередь быть удобным в мобильном сценарии.
Если обобщить, главные тренды последних лет связаны не столько с красотой, сколько с удобством и контекстом использования: мобильный сценарий, лаконичная структура, быстрый путь пользователя к цели.
Для человека стало нормой, что пока он собирается на работу, уже сразу смотрит транспорт онлайн, если не видит ничего подходящего — заказывает, например, такси. Возможно, в такси наш персонаж сразу выберет и оплатит себе завтрак в ресторане у офиса, чтобы тот был готов по прибытии. По пути у него есть еще пара деловых звонков и личных задач: нужно спланировать отпуск, купить билеты, забронировать отель, записаться на мастер-классы с детьми, купить что-то из одежды.
Чтобы вписаться в такой образ жизни пользователя, дизайн должен быть логичным и интуитивно понятным. Стоит также учитывать, что с некоторыми сервисами наш герой, возможно, столкнется впервые, а разобраться захочет быстро, ведь поездка в такси скоро закончится, — и придется выключить экран.
Когда Amazon или тот же Wildberries начали активно перетягивать аудиторию, они задали стандарты того, как должен выглядеть и работать сайт, который что-то продает. Пользователь привык, что каталог удобный и быстро фильтруется, есть фото и видео в карточке товара, а оплата в два клика.
Какой дизайн выбрать: трендовый, уникальный или классический
Выбор способа оформления сайта — не вопрос вкуса, это стратегическое решение, и оно должно работать на бизнес-цели. Все подходы можно разделить на три ключевых направления дизайна.
Базовый минималистичный дизайн — как классика в одежде
Подходит стабильным сферам вроде госсектора, бухгалтерии, юриспруденции, образования и здравоохранения, а также промышленности и другим B2B.
Тысячи сайтов для разных отраслей бизнеса, разработанные на конструкторе Tilda Publishing с помощью стандартных макетов, вполне справляются со своей задачей 3-5, а может даже и 7 лет.
Я за то, чтобы редизайн всегда имел конкретную цель: изменение продуктовой линейки, новый этап в коммуникации бренда, технологический апдейт. Если таких задач нет, то менять интерфейс только ради «моды» — сомнительная инвестиция. Кроме того, пользователи привыкают к интерфейсу, и любое обновление — это «стресс» для аудитории и лишние расходы для бизнеса.
Ультрасовременный трендовый дизайн — подчеркивает прогрессивность бренда
Креативные индустрии, а также IT, FinTech, EdTech просто обязаны демонстрировать свой профессионализм, транслируя современность во всем. Высококонкурентные отрасли неизбежно становятся заложниками этой гонки, в том числе визуальной.
Яркий пример — розничная торговля, в частности, онлайн-магазины, такие как Zara. Их интерфейс меняется каждые пару месяцев. Это происходит не просто так. В условиях ожесточенной конкуренции сайт должен быть не только трендовым, но и интуитивно понятным и максимально удобным для пользователя, стильным, модным. Более того, он должен вызывать привыкание, чтобы клиенты возвращались снова и снова.
Компании в этом сегменте постоянно отслеживают потребности своей целевой аудитории. Каждый клик имеет значение, а потеря клиента из-за неудобного интерфейса — это критично.
Уникальный стиль — под продукт, тематику или философию бренда
Больше всего творчества стоит проявить арт-проектам и перформанс-пространствам, ремесленникам, специализированным ритейлерам и нишевым брендам разработчикам жанровых игр, тематическим барам и ресторанам. А также обладателям необычных продуктов, — например, если компания делает конструкторы для детей, сайт может быть визуально «кубическим». Такой подход живет вне времени или до следующего ребрендинга.
Может ли дизайн оставаться актуальным 5-7 лет
На вопрос «Возможно ли создать дизайн, который выдержит 5-7 лет без крупных изменений?» мы получили полярные мнения.
Скорее нет, чем да.
Одна из самых уязвимых частей — это дизайн-система и масштабируемость продукта. По мере роста появляются новые паттерны и интеграции. И даже идеально продуманную структуру сайта все равно приходится адаптировать к новым технологиям.
Пример: Airbnb долго держал свою визуальную систему, но в 2021 году обновил ее полностью под новые UX-стандарты и расширение бренда.
Редизайн Airbnb в 2022 году стал знаковым: обновленный интерфейс упростил поиск жилья, сделал акцент на подборках и визуальном комфорте пользователя. Источник: Airbnb
Как известно, на дизайн влияют не только продукт и технологии, но и предпочтения целевой аудитории. Что будет, если изменятся технологии и продуктом заинтересуется новая ЦА?
В нашем AI-startup мы сначала спроектировали дизайн под «узкую» аудиторию — обеспеченные мужчины-инвесторы. Когда компания переключилась на AI и вышла к более молодой аудитории, интерфейс пришлось обновить: сделать цвета ярче, добавить больше анимаций и сосредоточиться на мобильной версии.
Долгоживущий дизайн возможен, только если бизнес-модель и аудитория стабильны. Стагнация и дизайн не идут об руку. Как только меняется стратегия или технологии, дизайн тоже должен меняться.
Но что если постоянство — это как раз про ваш бизнес? Может ли тогда сайт быть настолько хорошо продуман, что все правки будут вноситься быстро и дешево?
В целом это возможно, и многие компании придерживаются такой стратегии.
Да, со временем любой дизайн может устареть, но если следовать классическим правилам, его можно сделать максимально долговечным. Важно, чтобы дизайн соответствовал бренду и использовал продуманную типографику и цветовую палитру. Но главное — это глубокое понимание целевой аудитории.
Если вы тщательно изучили пользователей и выяснили их реальные потребности и болевые точки, то сможете выстроить надежную структуру и удобный сценарий пользовательского пути. Все последующие обновления будут легко «накладываться» на эту основу.
Что учитывать, чтобы создать долговечный дизайн сайта
Итак, мы выяснили, что редизайн сайта нужен, когда это часть системы изменений, а не бездумное следование капризам моды. Сайт прослужит дольше, если в нем заложены прочная архитектура, понятный пользовательский путь и гибкость для обновлений. Тогда трендовые фишки можно будет добавлять как аксессуары, не ломая основу.
Пользователи в большей степени, чем тренды, определяют судьбу сайта. Если им удобно, понятно и приятно работать с продуктом, сайт останется актуальным даже с дизайном прошлых лет. Если же сайт не решает задачи пользователей, никакие модные кнопки не спасут. Поэтому ориентироваться стоит на опыт и ожидания вашей аудитории.
Не тратьте бюджет на мимолетные тренды. Напишите нам в Телеграм или на почту — поможем выбрать стратегию обновления дизайна под задачи вашего бизнеса.
Читайте также:
Редизайн сайта с учетом UX: как не потерять клиентов
Как понять, что дизайн рабочий, если он вам не нравится
Свободное пространство в веб-дизайне. 9 сайтов для вдохновения
*Instagram принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ