На днях издатель Джованни Сакели вконец устал от того, что Google меняет в выдаче заданные теги title. «Как это остановить?» – спросил он. «Никак», – ответил Джон Мюллер, главный по поиску в Google.
Вопрос был вызван тем, что, начиная с августа 2021 года, Google активно заменяет заданные теги тайтл.
Раз остановить нельзя – мы изучили, по какой логике происходит замена.
Пользователь спрашивает: «Издатель обнаруживает, что его теги title в SERP заменены. У него есть законное требование, чтобы тайтлы отображались так, как они были заданы. Есть ли способ запретить “Гуглу” менять мета-теги?». Джон Мюллер: «Нет, такого способа нет. Извините»
Масштабы явления
Согласно недавнему исследованию, примерно в 70 % случаев Google меняет заданные на странице дескрипшны.
Мы проанализировали тайтлы в выдаче для 100 новых публикаций в TexTerra Daily – оказалось, что их Google меняет так же часто, как дескрипшны, в 70 % случаев.
Какие тайтлы любит Google
- Короткие – в пределах 40 (!) символов.
В целом только такие тайтлы поисковик и не заменяет. Важное условие: они должны отражать содержание контента на странице.
|
H1 |
Заданный тайтл |
Тайтл в выдаче |
|---|---|---|
|
19 способов оживить Instagram. Мы проверили – все работает! |
Как повысить активность в «Инстаграм» |
Как повысить активность в «Инстаграм» |
|
Не узнаю себя в рекламе: к чему приводит этот ваш сторителлинг |
Какой не должна быть реклама – главное |
Какой не должна быть реклама – главное |
|
10 причин, почему в лени и криворукости сотрудников виноват начальник |
Я начальник, ты дурак. А не наоборот ли? |
Я начальник, ты дурак. А не наоборот ли? |
- «Естественные».
Близкие к формулировкам разговорной речи, с прямым порядком слов. Именно такими были H1, на которые Google решил заменить тайтлы в примерах ниже.
|
H1 |
Заданный тайтл |
Тайтл в выдаче |
|
8 способов увеличить охваты с помощью стикера «Ваш ответ» |
Стикер «Ваш ответ» в Instagram – 8 вариантов использования |
Как H1 |
|
Как я переехала в Дубай и открыла там маркетинг-агентство |
Как маркетологу найти работу в Дубае. Кейс |
Как H1 |
|
«Google Таблицы»: большой и простой гайд |
Как работать с Гугл Таблицами - простая и полная инструкция |
Как H1 |
|
Как продают недвижку в Instagram: 6 реальных историй |
Как продавать недвижимость в Instagram. Рассказывают агентства недвижимости |
Как H1 |
Основной источник «альтернативных» тайтлов – H1.
Если дескрипшн поисковик формирует вообще без какой-либо строгой закономерности, то в случае с заголовками он «позволяет себе» меньше вольностей. Отсюда очевидный вывод: заголовок H1 должен не только быть цепляющим, но и в идеале – содержать ключевые слова.
А что «Яндекс»?
Он тоже меняет тайтлы, но гораздо реже – по данным нашего анализа, где-то в 30 % случаев. Основной источник для замены – также H1.
«Яндекс» меньше смущают длинные тайтлы и неполная «естественность». Но есть подозрение, что поисковик лучше «проверяет» формальное соответствие тайтла содержимому. Например, для статьи «10 причин, почему в лени и криворукости сотрудников виноват начальник» вместо заданного короткого тайтла «Я начальник, ты дурак. А не наоборот ли?» поисковик ставит заголовком H1, так как статья действительно представляет собой список.