День Победы – важный для наших соотечественников праздник и дополнительный инфоповод для брендов. Он позволяет продвигать собственные продукты, попутно отдавая дань уважения подвигу предков. Рассмотрим самые интересные креативы, посвященные 9 Мая в 2021 году.
Удачных креативов было много, но нашлось и немало однодневных коммерсантов, желающих получить мгновенную прибыль. Так, в канун Дня Победы, социальные сети и маркетплейсы наполнились предложениями сомнительных товаров с поздравлениями к празднику: наклейками, одеждой, посудой и даже косметическими средствами. Подобные кейсы мы рассматривать не будем, а сосредоточимся на серьезных брендах, сумевших адекватно интегрировать сложную тему в свою коммуникацию с пользователями.
«ЛУКОЙЛ»
«ЛУКОЙЛ» подарил ветеранам ВОВ, работников тыла и вдовам погибших особые подарочные наборы:
Кроме того, компания приняла участие в акции «Окна Победы»:
Волонтеры компании раздавали георгиевские ленты по всей России:
Ко Дню Победы «ЛУКОЙЛ» также обновил уникальный проект ИМЕНА-ПОБЕДЫ.РФ. На этом сайте публикуются живые истории о героях-нефтяниках, которые обеспечивали нужды красной армии топливом и другими нефтепродуктами:
Tele2
В этом году Tele2 по-своему привлек внимание к грандиозной акции «Бессмертный полк». Прямо в приложении Tele2 опубликовал серию историй, которые рассказывали о всероссийской акции и позволяли присоединиться к ней в 1 касание:
Увидеть истории о «Бессмертном полке» в приложении Tele2 можно было до 7 мая (до этого срока нужно было заполнить заявку на сайте «Бессмертного полка». Собранные фотографии были добавлены в грандиозный видеоролик, который транслировался по всей России в канун Дня Победы.
«Аэрофлот»
«Аэрофлот» в этом году провел акцию «Диктант Победы». В соцсетях компании появился соответствующий призыв:
Победители будут определены в июне 2021 года и бесплатно поедут в Москву на церемонию награждения.
Кстати, уже традиционно в честь Дня Победы «Аэрофлот» перевозит ветеранов абсолютно бесплатно. В этом году акция прошла с 3 по 12 мая.
Ветеран может выбрать не только внутрироссийские рейсы, но и международные (Белоруссия, Молдавия, Армения и другие страны).
В соцсетях компании можно было узнать об истории «Аэрофлота» в годы ВОВ и почитать, как авиаторы совершали военные подвиги:
«Аврора»
Региональная авиакомпания «Аврора» (Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск) проводит «Встречи боевых друзей». Это возможность для всех участников ВОВ и «детей войны» абсолютно бесплатно совершить перелет. «Аврора» полностью оплачивает и перелет 1 сопровождающего лица.
«М.Видео»
Российская торговая сеть «М.Видео» поддержала акцию «Бессмертный полк», показав ее трансляцию в своих магазинах по всей стране:
Компания поздравила всех россиян на сайте и в соцсетях:
«Читай-Город»
Российская федеральная сеть книжных магазинов «Читай-Город» провела акцию «Истории с фронта». В рамках промо сеть снизила цены на все художественные книги, посвященные войне:
И предложила подборки и для детей:
«Издательство МИФ»
Московское издательство «Манн, Иванов и Фербер» собрало подборку из 6 книг, которых объединяет не только тема войны, но и то, что они были написаны участниками боевых действий.
Представленные книги не получили широкой известности, и издательство решило это исправить.
«Якитория»
Бренд «Якитория» совместно с фондом «Память поколений» подарил клиентам, сделавшим заказы 9 Мая, значки в форме гвоздики. В «Якитории» заявили, что это не просто подарок клиентам, но и дань уважения ветеранам.
Mail.ru / «Одноклассники» / VK
Mail.ru, «Одноклассники», VK выступили авторами проекта «Лица Победы». Это оцифрованный фотоархив, содержащий сотни тысяч фотографий.
Система Vision, использованная в проекте, «научилась» распознавать людей на фотографиях. Пользователи загружают фото, а Vision связывает их с уже существующими данными. Результат – потомки героев войны могут найти фотографии, которых нет в их семейных архивах.
Предусмотрена и возможность связаться с теми, кто загрузил первоначальную фотографию.
В соцсетях «Почта Mail.ru» рассказала о собственном сервисе, который поможет отреставрировать испорченные и старые фотографии. Нейросеть автоматически удалит дефекты и раскрасит черно-белые фото:
Также Mail.ru Group провел уникальную акцию «Свет Победы». Те, кто чтит память своих предков, могли подойти к окну и зажечь любой источник света как дань уважения павшим героям.
«Перекресток»
Российская сеть супермаркетов «Перекресток» запустила акцию «Альбом памяти».
Символично, что первыми участниками проекта стали еще живущие ветераны из Санкт-Петербурга.
Сайт «Альбома памяти» будет доступен и после подведения итогов конкурса. На нем можно будет разместить свою историю или прочитать уже опубликованные письма:
Также ветераны ВОВ из Санкт-Петербурга получили около 100 продуктовых наборов в рамках акции «Корзины добра»:
«Перекресток» провел акцию «Корзины добра» совместно с благотворительным «Фондом продовольствия «Русь».
«Сбер»
Финансовый конгломерат ПАО «Сбербанк» провел целую серию акций, посвященных 9 мая 2021 года. «Банк памяти» – одна из них:
В рамках этого проекта любой может загрузить семейную фотографию на сайт и получить цветное изображение:
«Сбербанк» организовал акцию «Салют номер один», рассказывающую о первом победном салюте, отгремевшем в самый разгар войны – 5 августа 1943 года (при освобождении Орла и Белгорода в ходе Курской битвы). Чтобы запустить салют из прошлого, достаточно было произнести фразу
«Запусти победный салют»! (доступно только пользователям приложения «СберБанк Онлайн» или «Сбер Салют»).
Ко Дню Победы «Сбербанк» подготовил еще и уникальный квиз на знание основных событий ВОВ:
Играть, кстати, можно было и с друзьями:
Викторина представляла из себя серию вопросов, на которые необходимо дать единственно верный ответ:
Какие акции, приуроченные к 9 Мая, больше запомнились вам? Расскажите в комментариях!