Иногда главная IT-компания страны устраивает встречи для партнеров и рассказывает, над чем они работали последнее время. Вот очередная порция обновлений для платформы «Дзен».
Главное. Новости
Через неделю, 8 июля, обновится разметка RSS-ленты. Контент поделится на вечнозеленый и новостной.
Вечнозеленый (лонгриды, сторителлинг, лайфстайл и прочие материалы такого рода) будет набирать реакции долго и стабильно, а новостной – всего сутки, зато по показам ему как актуальному дадут приоритет.
Вопрос: не станут ли дзенские новости конкурировать с «Яндекс.Новостями»?
Ответ: нет, «Яндекс» дает пользователям общую повестку, одинаково важную для всех, а в «Дзен» будут попадать новости по интересам конкретного читателя.
То есть если вы интересуетесь футболом, его у вас в ленте будет больше, чем у человека, для которого важнее звездные новости.
Вопрос: сейчас материалы модерируются долго. Как быть с новостями, у которых срок жизни – сутки?
Ответ: изменится алгоритм модерации, и первые пользователи увидят новость уже через несколько минут. То есть процесс модерации будет происходить, похоже, после публикации.
Короткие посты
«Дзен» собирается развивать формат короткого поста. Делать там что-то вроде твитов или публиковать анонсы со ссылкой на материалы из RSS-ленты – личное дело каждого канала.
Вопрос: будут ли искусственно пессимизироваться такие анонсы – это ведь в чем-то дубли контента?
Ответ: нет, но если пользователям не понравится фактическое дублирование контента, охваты канала, конечно, немного пострадают.
Видео
Видео набирает обороты, хотя и медленнее, чем этого хотелось бы авторам платформы. Чтобы замотивировать авторов каналов снимать для «Дзена», компания работает над аналитикой: добавляют соцдем и карту досмотров. Скоро будет понятно, где ролик становится неинтересным и что надо вырезать / исправить. А еще «раскачиваются» трансляции.
Вопрос: есть ли универсальные правила для загрузки видео?
Ответ: оптимально загружать квадратное или вертикальное видео, заинтересовать пользователя надо в первые 3–4 секунды, а вот время публикации не играет роли: видеоконтент зрителя все равно найдет.
Свои медиа
«Дзену» нужен качественный образовательный контент, он хочет растить собственные медиа и… отчаянно бьется с «Яндексом» за трафик. Так что идти с «Дзеном» в ногу и начинать растить медиа внутри платформы – отличная идея: сможете говорить, что ваш ресурс был одним из первых серьезных медийных каналов в «Дзене» :)
Еще из интересного
- Все больше внимания «Дзен» будет уделять количеству подписчиков. Больше подписчиков – больше доверия к каналу как к интересному.
- Многие медиа жалуются на падение трафика из «Дзена» в последние месяц-два (кстати, поделитесь, как у вас с этим?). Сотрудники платформы говорят, что причин две: большое количество изменений, которые ввели за короткое время (примерно полгода), и сезонность. Лето, грядки, шашлыки. Не до интернета.
- «Дзен» пока не «подружился» с новым поиском Y1, но работы по улучшению индексирования дзенских материалов ведутся. Так что интересные нам медиа, которые будут появляться на платформе, мы увидим и в выдаче.
- Если публикацию ограничат, авторы увидят информационный поп-ап с вердиктом от службы модерации.
- К контентному спаму отношение ужесточится: по этой причине уже страдают каналы, например, с гороскопами, хотя формально тематика не запрещена.