Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Самый известный слоган в мире изменили. Единогласно! Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Теперь Олимпийские игры будут проходить под обновленным девизом. С детства знакомый призыв «Быстрее, выше, сильнее» (Citius, altius, fortius) дополнился уточнением «вместе».

Решение изменить слоган Олимпийских игр было принято 20 июля в ходе 138-й сессии международного олимпийского комитета (МОК). Теперь он выглядит так: Citius, altius, fortius – communis, то есть «Быстрее, выше, сильнее – вместе».

Неизвестно, когда и кому пришла идея скорректировать девиз, но на обсуждение виртуального заседания исполкома МОК она была вынесена еще в апреле. Перемены такого уровня обычно долго обсуждаются, и у них часто находятся противники… Но не в этот раз. Идея получила всеобщее одобрение, к которому присоединились и представители международного комитета Пьера де Кубертена.

Вместе, но не с каждым

В результате сегодняшнего голосования новый девиз был принят единогласно.

Открытие Олимпийских игр в Токио назначено на эту пятницу – на 23 июля, а в новом девизе сквозит ироничность. «Вместе» – сильное заявление, но фальшивое, особенно в свете отстранения российских спортсменов от игр и запрета на флаг и гимн Российской Федерации. Скандальная история отстранения известна, скорее всего, всем.

Прежний девиз, в полной мере отвечающий играм, существовал с 1894 года – 127 лет. Его предложил основатель Олимпийских игр Пьер де Кубертен, но при этом он не являлся автором слогана. Подобрал слова и расставил их в нужном порядке французский священник Анри Дидон, который помогал Пьеру возродить главное спортивное событие мира.

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Ветераны маркетинга

До сих пор самым старым слоганом остается девиз компании «Кодак», который появился в 1888 году: «Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное». Редкий пример попадания в цель с первого раза. Чаще компании со временем меняют свои слоганы, подбирая все более удачные идеи, образы и слова, соответствующие времени и, в частности, реалиям XXI века.

Например, девизом почтовой и курьерской компании FedEx до 2004 года была несколько заискивающая фраза «Наш самый главный груз – ваш» (Our Most Important Package is Yours). Потом его изменили на «Расслабьтесь, это FedEx» (Relax, It’s FedEx). Но и он «не зашел», поэтому с 2009 года компания работает под девизом «Весь мир вовремя» (The World on Time).

В поисках в новом веке пребывает и компания Ford, сменившая в 2008 году тусклый слоган «Ford: Универсальный автомобиль» (Ford: The Universal Car) на «Drive One», что можно перевести как «Управляй одним из». Этот расплывчатый призыв к действию вскоре изменили на Go Further, или «Идите (следуйте) дальше», чтобы подчеркнуть экономичность двигателей и надежность машин.

Но были и откаты назад (так что, может, и прежний слоган Олимпийских игр вернется). Так, ставший мемом слоган Nike «Просто сделай это» (Just Do It) появился 1988 году и оказался одним из самых запоминающихся в мире. Но желание перемен привело к появлению в начале 1990-х годов другого девиза – «Я могу» (I can). Уточнения, кто и что может, не последовало, и компания быстро вернулась к призыву «просто делать это».

Как составить удачный слоган, мы писали в этой статье – с разбором приемов и кейсов.

Поделиться статьей:

Новое на сайте

18 мая 2024
5 207
Личный бренд – это модно, но чаще всего бесполезно

О том, почему вам не нужны миллионы подписчиков. 

17 мая 2024
465
Как проверить работу вашего SEO-специалиста

Полезная инструкции с важными советами.

17 мая 2024
459
7 способов сделать ваш телефон менее отвлекающим

И тогда у вас появится больше времени на личную жизнь и на выполнение рабочих задач.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.