Создание контент-маркетинговой стратегии

Не обязательно платить агентству за продвижение бренда в интернете, его можно реализовать своими силами. Одна проблема – без достаточного опыта в интернет-маркетинге придется допустить множество ошибок, прежде чем вы нащупаете верный путь. Эта проблема решаема.

3 правила эффективного интернет-маркетинга:

Откажитесь от продвижения по позициям

Эта схема не выгодна вашему бизнесу. Выдача по ВЧ-запросам практически заморожена — после отмены ссылочного ранжирования «Яндексом» тягаться с лидерами отрасли за нахождение в топе по высокочастотным запросам стало бессмысленно. Но это не значит, что все потеряно. Поймите: вам не нужны позиции. Все, что вам нужно для роста лидов и продаж — это трафик и расширение контактов с целевой аудиторией.

Продвигайте сайт по широкому семантическому ядру

Любой низкочастотный и среднечастотный запрос, относящийся к вашему рынку и бизнесу, должен быть включен в список, взят на вооружение.

Создавайте качественный контент

Только разработка и реализация контент-маркетинговой стратегии дает возможность расширить контакты с аудиторией, повысить узнаваемость бренда, приобрести статус эксперта на рынке и поднять продажи.

Что делать с нехваткой опыта?

На старте лучше воспользоваться «чужими мозгами». Вам потребуется:

грамотная карта релевантности, которая задаст направление поискового продвижения, исключив трату времени и денег на ненужные запросы,
контент-маркетинговая стратегия, которая даст четкий план работ, чтобы ваши усилия были сфокусированы только на необходимом.

С этими двумя документами вы сможете взять маркетинг в свои руки, избежав нескольких лет набивания шишек и мытарств.

Карта релевантности включает в себя:

Оптимизированную структуру сайта с точки зрения поискового маркетинга и удобства пользователей.
Распределенные по разделам сайта семантические группы запросов.
Привязка запросов к метатегам, в которых они должны быть использованы.

Она:

Даст понимание, какие материалы нужны вашему сайту.
Поможет копирайтерам создавать контент, прорабатывая нужные ключевые фразы на нужных страницах.
Предусматривает ключи для контекстной рекламы.

Пример карты релевантности, созданной для одного из наших клиентов:

Пример карты релевантности одного из наших клиентов

КМ-стратегия создается на основе изучения вашего рынка и бизнеса, анализа активности ваших конкурентов в интернете: их стратегии продвижения, их каналов получения трафика, их контента.

В этом документе мы детально прорабатываем вопросы:

Что вы уже сделали для продвижения.
Кто является вашим клиентом, что ему нужно и где его искать.
Кто из ваших конкурентов более успешен в интернете и почему.

После этих исследований мы:

Предлагаем новую идею вашему проекту, которая будет близка вашим потенциальным клиентам.
Рассказываем, какие каналы распространения необходимо задействовать, чтобы «поймать» целевую аудиторию и обойти прямых конкурентов.
Объясняем, какие форматы контента лучше использовать для достижения поставленных целей.
Рекомендуем команду специалистов, которые способны справиться с реализацией стратегии.
Показываем, как измерять эффективность проведенных работ.

Мы уже создали более 200 КМ-стратегий!

Разработка стратегии стоит от 100 000 рублей, в зависимости от ваших целей.

Остались вопросы? Получите бесплатную консультацию специалиста с помощью формы ниже. Мы свяжемся с вами и расскажем, как мы разрабатываем КМ-стратегии и что этот документ может дать конкретно вашему бизнесу.

Нажимая на кнопку «Заказать», вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Спасибо! Менеджер свяжется с вами в течение дня, если заявка оставлена в рабочее время. Или в ближайший будний день, если заявка оставлена в выходные.