Создание контент-маркетинговой стратегии

Не обязательно платить агентству за продвижение бренда в интернете, его можно реализовать своими силами. Одна проблема – без достаточного опыта в интернет-маркетинге придется допустить множество ошибок, прежде чем вы нащупаете верный путь. Эта проблема решаема.

3 правила эффективного интернет-маркетинга:

1. Откажитесь от продвижения по позициям

Эта схема не выгодна вашему бизнесу. Выдача по ВЧ-запросам практически заморожена — после отмены ссылочного ранжирования «Яндексом» тягаться с лидерами отрасли за нахождение в топе по высокочастотным запросам стало бессмысленно. Но это не значит, что все потеряно. Поймите: вам не нужны позиции. Все, что вам нужно для роста лидов и продаж — это трафик и расширение контактов с целевой аудиторией.

2. Продвигайте сайт по широкому семантическому ядру

Любой низкочастотный и среднечастотный запрос, относящийся к вашему рынку и бизнесу, должен быть включен в список, взят на вооружение.

3. Создавайте качественный контент

Только разработка и реализация контент-маркетинговой стратегии дает возможность расширить контакты с аудиторией, повысить узнаваемость бренда, приобрести статус эксперта на рынке и поднять продажи.

Что делать с нехваткой опыта?

На старте лучше воспользоваться «чужими мозгами». Вам потребуется:

• грамотная карта релевантности, которая задаст направление поискового продвижения, исключив трату времени и денег на ненужные запросы,
• контент-маркетинговая стратегия, которая даст четкий план работ, чтобы ваши усилия были сфокусированы только на необходимом.

С этими двумя документами вы сможете взять маркетинг в свои руки, избежав нескольких лет набивания шишек и мытарств.

Карта релевантности включает в себя:

• Оптимизированную структуру сайта с точки зрения поискового маркетинга и удобства пользователей.
• Распределенные по разделам сайта семантические группы запросов.
• Привязка запросов к метатегам, в которых они должны быть использованы.

Она:

• Даст понимание, какие материалы нужны вашему сайту.
• Поможет копирайтерам создавать контент, прорабатывая нужные ключевые фразы на нужных страницах.
• Предусматривает ключи для контекстной рекламы.

Пример карты релевантности, созданной для одного из наших клиентов:

КМ-стратегия создается на основе изучения вашего рынка и бизнеса, анализа активности ваших конкурентов в интернете: их стратегии продвижения, их каналов получения трафика, их контента.

В этом документе мы детально прорабатываем вопросы:

• Что вы уже сделали для продвижения.
• Кто является вашим клиентом, что ему нужно и где его искать.
• Кто из ваших конкурентов более успешен в интернете и почему.

После этих исследований мы:

• Предлагаем новую идею вашему проекту, которая будет близка вашим потенциальным клиентам.
• Рассказываем, какие каналы распространения необходимо задействовать, чтобы «поймать» целевую аудиторию и обойти прямых конкурентов.
• Объясняем, какие форматы контента лучше использовать для достижения поставленных целей.
• Рекомендуем команду специалистов, которые способны справиться с реализацией стратегии.
• Показываем, как измерять эффективность проведенных работ.

Остались вопросы? Получите бесплатную консультацию специалиста с помощью формы ниже. Мы свяжемся с вами и расскажем, как мы разрабатываем КМ-стратегии и что этот документ может дать конкретно вашему бизнесу.