Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров
Мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда устаревший дизайн тормозит активное развитие компании. В этом кейсе решили показать, насколько сильно меняется восприятие бренда, если правильно проработать оформление. Мы взяли реальный крупный бренд и сделали полный редизайн – разработали концепцию. Вот что у нас получилось.
Проект
Концепцию делали для крупного российского производителя LED-телевизоров. Компания существует с 1992 года. Сайт, если верить открытым источникам, зарегистрирован в 2001 году.
Проблема
Производитель активно развивает бренд и расширяет линейку товаров. В 2019 году компания вывела линейку новой продукции, при этом фирменный стиль и общая концепция выглядят устаревшими.
Задача
Разработать новый фирменный стиль и общую концепцию дизайна, улучшить продукты, чтобы создать и подтвердить образ современной технологичной компании. Для нас было важно решить несколько задач:
- Подчеркнуть статус. Это крупная, известная на российском рынке компания. Важно показать ее масштаб и возможности.
- Создать имидж крупного игрока.
- Вызвать доверие у конечных потребителей и оптовых заказчиков к отечественному бренду.
- Выйти на новые рынки сбыта.
Ниже представлено текущее оформление сайта.
![Открывающимися элементами коробки являются не 2 маленьких клапана, а 1 большой по длине коробки Открывающимися элементами коробки являются не 2 маленьких клапана, а 1 большой по длине коробки](/upload/img/11-11-2020/keys/4-1.jpg)
Процесс
Идея
В основе нового позиционирования лежит образ северного сияния: во-первых, английское название явления отсылает к названию бренда, во-вторых, само свечение настолько прекрасно, что от него просто нельзя оторвать взгляд.
Таким образом мы пришли к главной идее, на которой будет строиться позиционирование: «Телевизоры компании современные и технологичные. Потребители, знакомые с этим брендом, знают о высоком качестве продукта, предпочитают его зарубежным конкурентам. Высокое качество передачи цветов можно сравнить с ярким спектром северного сияния».
При разработке концепции мы учли сферу деятельности компании, выделили ключевые преимущества, определили сегмент аудитории, заинтересованной в продукции. Это позволило создать простую и понятную легенду, которая будет ассоциироваться с брендом. В нашем случае это идея, связанная с «Полярным сиянием». Все мечтают увидеть это невообразимое буйство красок и почувствовать новые эмоции. Именно это может дать бренд — новый уникальный опыт.
Фирменные цвета и графика
После определения идеи мы начали проработку цветовой палитры. Она получилась достаточно широкой с учетом того, что в оформлении мы использовали градиенты. Северное сияние бывает разных цветов, но мы выбрали оттенок, близкий к цвету, который использовался на сайте, чтобы сохранить преемственность.
![Цветовая палитра для проработки айдентики Цветовая палитра для проработки айдентики](/upload/img/03-11-2020/keys/1-1.jpg)
![Фирменный паттерн – абстрактное изображение северного сияния, основанное на цветах новой палитры Фирменный паттерн – абстрактное изображение северного сияния, основанное на цветах новой палитры](/upload/img/03-11-2020/keys/2-1.jpg)
Типографика и дизайн полиграфии
Для печатных материалов и интерфейса мы подобрали классические начертания, чтобы не усложнять дизайн и сделать его более вариативным. Даже если в будущем появятся новые носители, бренд сможет использовать эти шрифты.
![Шрифты для печатных материалов и интерфейса Шрифты для печатных материалов и интерфейса](/upload/img/03-11-2020/keys/3-1.jpg)
![Возможности применения разработанного дизайна Возможности применения разработанного дизайна](/upload/img/03-11-2020/keys/4-1.jpg)
![Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров](/upload/img/11-11-2020/keys/3-1.jpg)
Дизайн упаковки
Мы рассмотрели все варианты устройства коробок и выявили ряд недочетов, которые затрудняют взаимодействие клиентов с ними. Например, в основном коробки открываются по длинной узкой стороне, так доставать телевизор сложнее. Мы разработали 2 концепта:
![Открывающимися элементами коробки являются не 2 маленьких клапана, а 1 большой по длине коробки Открывающимися элементами коробки являются не 2 маленьких клапана, а 1 большой по длине коробки](/upload/img/03-11-2020/keys/6-1.jpg)
![Открывающимися элементами коробки являются не 2 маленьких клапана, а 1 большой по длине коробки Открывающимися элементами коробки являются не 2 маленьких клапана, а 1 большой по длине коробки](/upload/img/11-11-2020/keys/1-1.jpg)
![Открывающимися элементами коробки являются не 2 маленьких клапана, а 1 большой по длине коробки Открывающимися элементами коробки являются не 2 маленьких клапана, а 1 большой по длине коробки](/upload/img/11-11-2020/keys/2-1.jpg)
Как правило, на складах телевизоры хранятся в вертикальном положении так, что на виду остается только торцевая сторона. Поэтому мы вынесли туда информацию для идентификации товара, а на фронтальной стороне оставили только крупное изображение товара и основные параметры.
Дизайн оболочки и новый интерфейс
В умных телевизорах новой линейки установлена система Android TV. Мы разработали дизайн оболочки для Smart TV, который соответствует общей концепции.
Новый дизайн оболочки
Мы изучили интерфейс и разработали прототип с учетом улучшений, которые сделают его более удобным и привлекательным.
![Прототип нового интерфейса Прототип нового интерфейса](/upload/img/03-11-2020/keys/8-1.jpg)
Мы решили сделать ставку на удобное управлении. На главном экране появилась редактируемая панель быстрого доступа к приложениям. Иконки стали крупнее. В правом верхнем углу кликабельные иконки – текущее время и WI-FI. При нажатии на них можно перейти к настройкам: получить информацию об интернет-соединении или поставить будильник/таймер. Еще на главном экране пользователь может увидеть информацию о приложениях или видео, запущенных ранее.
![Расположение основных элементов управления на главном экране. Для оболочки разработана серия фирменных обоев Расположение основных элементов управления на главном экране. Для оболочки разработана серия фирменных обоев](/upload/img/03-11-2020/keys/9-1.jpg)
![Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров Polar Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров Polar](/upload/img/03-11-2020/keys/11-1.jpg)
![Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров Polar Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров Polar](/upload/img/03-11-2020/keys/12-1.jpg)
Приложение пульта
Приложение мы разработали на основе исследований других вариантов, присутствующих на рынке, взяв за основу самые распространенные сценарии использования дистанционных пультов.
![Интерфейс приложения для дистанционного управления телевизором Интерфейс приложения для дистанционного управления телевизором](/upload/img/03-11-2020/keys/13-1.jpg)
![Прототип приложения Прототип приложения](/upload/img/03-11-2020/keys/14-1.jpg)
![Возможность голосового управления Возможность голосового управления](/upload/img/03-11-2020/keys/15-1.jpg)
Дизайн приложения
Дизайн сайта
Текущий дизайн устарел и был сильно перегружен текстовыми блоками. Мы упростили его, сделали более современным.
![Мы проанализировали действующий сайт, отметили главные недочеты, визуализировали новую структуру с учетом пути пользователя при взаимодействии с сайтом Мы проанализировали действующий сайт, отметили главные недочеты, визуализировали новую структуру с учетом пути пользователя при взаимодействии с сайтом](/upload/img/03-11-2020/keys/17-1.jpg)
![Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой](/upload/img/03-11-2020/keys/18-1.jpg)
![Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой](/upload/img/03-11-2020/keys/19-1.jpg)
![Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой](/upload/img/03-11-2020/keys/20-1.jpg)
![Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой](/upload/img/03-11-2020/keys/21-1.jpg)
![Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой Прототип и дизайн главной, страниц каталога, 404-ой](/upload/img/03-11-2020/keys/22-1.jpg)
Тоже хотите приобрести новый уникальный стиль, который будет за вас говорить клиентам, что вам стоит доверять, но не знаете, с чего начать? Заполните форму ниже, мы свяжемся с вами и ответим на все вопросы. Даже если у вас еще есть сомнения, мы поможем определиться с направлением и пулом обязательных работ, которые помогут приблизиться к вашей цели.
![Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров](/upload/iblock/737/ir3lj0h3efvqkdlmh9zy8bopbwanhc3c/header.jpg)
Хотите так же?
Оставьте свои контакты,
мы свяжемся с вами в ближайшее время.