Что такое «Яндекс.Дзен» и как на нем зарабатывать

*Обновление статьи.

«Дзен» – рекомендательный сервис «Яндекса». Он автоматически формирует ленту интересных статей на основе предпочтений пользователя.

Ленту «Дзена» видно на главной странице «Яндекса» (крутите вниз), по адресу zen.yandex.ru, в «Яндекс.Браузере», «Яндекс.Лончере» и мобильном приложении «Дзена». Недавно она появилась в браузере Opera.

Нам, создателям и распространителям контента, он интересен следующим:

• Ежедневная аудитория сервиса – более 10 миллионов человек, а за март 2019 года на сайт зашло 43 миллиона посетителей.
• Сервис бесплатно приводит трафик на сайт или канал автора.
• «Дзен» дает начинающим блогерам возможность в первые же дни получить десятки тысяч просмотров.
• Сервис платит авторам.
• Есть возможность размещать и продавать на своем канале нативную рекламу.

Для равновесия сразу перечислю и недостатки:

• У «Дзена» непредсказуемый алгоритм. Им управляет искусственный интеллект, который сам решает, сколько показов дать вашим материалам. Кроме того, он меняется и будет меняться в будущем, потому что разработчики его дорабатывают.
• У сервиса есть некоторые недоработки в дизайне и функционале.
• С монетизацией все тоже не так просто (и не так много), как хотелось бы.
• Часто случаются технические неполадки.

А теперь обо всем по порядку.

Как это работает

После публикации материала сервис анализирует его (это занимает некоторое время: от нескольких минут до нескольких часов) и начинает предлагать читателям, интересующимся темой. Сведения об интересах пользователя «Дзен» получает из истории браузера. Кроме того, он предлагает читателю отметить, какие СМИ его интересуют.

У пользователя есть возможность «дрессировать» алгоритм – ставить лайки, если он хочет видеть больше публикаций на данную тему, и дизлайки, если тема ему не нравится. Можно еще подписаться на любимый канал или заблокировать неинтересный.

У авторов никаких способов повлиять на робота нет: только создавать качественные материалы и смотреть, как крутится счетчик показов.

Сколько будет показов и насколько тема окажется интересна пользователям, заранее определить невозможно: все в руках алгоритма.

Канал или RSS?

«Дзен» дает авторам две возможности: вести канал или привязать к сервису RSS-ленту со своего сайта. Пример: канал и лента с сайта.

«Раньше «Дзен» давал медиа возможность выбрать один из вариантов. Теперь стало сложнее. Чтобы подключить RSS-ленту к «Дзену», придется завести канал и пройти порог монетизации.

Старые тексты с сайта, которые не распространялись через RSS, можно продублировать на канал. Для этого нужно выполнить следующие правила:

Зато обычный анонс формата «Ух ты, мы запилили крутую статью, читайте продолжение на сайте» делать нельзя: по правилам сервиса нельзя размещать материал только с целью получить переходы на внешний сайт. Любой пост в «Дзене» должен иметь самостоятельную ценность.

Если у вас нет сайта, такой проблемы не стоит – просто откройте канал в «Дзене» и пишите туда.

Как зарегистрировать канал

Залогиньтесь в «Яндексе» и перейдите на страницу «Дзена» для авторов и нажмите «Войти».

Нажмите на кнопку с надписью «Настроить канал», чтобы попасть в свой профиль.

Профит!

Как подключить сайт к «Дзену»

«У вас должен быть канал с пройденным порогом монетизации. Это обязательное условие».

Чтобы сайт стал источником «Дзена», количество уникальных посетителей за день должно составлять не менее 10 000 человек. Возраст сайта – больше месяца. Публикации должны быть относительно свежими.

Чтобы подключить сайт, создайте специально размеченную ленту RSS. Проще всего это сделать, если ваш сайт управляется CMS WordPress (если нет, читайте подробную инструкцию в руководстве «Яндекса»).

Для WP скачиваем и активируем плагин RSS for Yandex Zen. Заходим в настройки плагина и оставляем все пункты заполненными по умолчанию, кроме графы «Тематика записей по умолчанию». Там выбираем подходящую тему:

Нажимаем «Сохранить настройки». Все, лента доступна по адресу: http://www.мой_сайт/feed/zen/

Лента и канал объединяются через «Яндекс.Вебмастер». Зайдите в сервис под тем же логином, на который зарегистрирован ваш канал. Введите адрес сайта и подтвердите, что у вас есть на него права, любым доступным способом. Вернитесь в «Дзен», откройте меню, вставьте адрес RSS-ленты и нажмите кнопку «Проверить», после чего ваша заявка отправится на модерацию.

Модерация занимает от трех дней до нескольких недель. После нее вы получите ответное письмо «Дзена», а ваша лента появится по адресу https://zen.yandex.ru/ваш_сайт.ru (см., например, https://zen.yandex.ru/texterra.ru). Зайти в ленту нельзя – это просто витрина, где отображаются все ваши публикации.

А теперь рекламная пауза!

Вы знали, что TexTerra занимается продвижением каналов в «Яндекс.Дзен»? :) Пишем классный контент, рисуем вирусные нарративы, выводим канал на монетизацию и подключаем RSS-ленту. Для многих наших клиентов «Яндекс.Дзен» является одним из основных источников трафика. Перейдите по ссылке и посмотрите наши кейсы.

Рекламная пауза закончилась. Погнали дальше!

Как подключить к каналу «Яндекс.Метрику»

По умолчанию «Дзен» показывает всего четыре характеристики: количество показов в ленте, количество дочитываний статьи или нарратива, количество комментариев и дату публикации.

Лайки и время, которое пользователи потратили на чтение, можно посмотреть в расширенной статистике, или открыв материал.

Если хотите знать больше о своих читателях, подключите к каналу «Яндекс.Метрику». Перейдите на страницу создания счетчика, придумайте название, в графе «Домен» укажите адрес своего канала, примите условия пользовательского соглашения и создайте счетчик.

Перейдите на вкладку «Основное» и скопируйте номер счетчика. Вернитесь в свой профиль, нажмите кнопку «Подключить метрику» и вставьте в поле номер счетчика. Все, теперь вы можете смотреть подробные отчеты о посетителях своего канала.

Как писать статьи в редакторе «Дзена»

Нажмите на желтый кружок в верхнем правом углу экрана и выберете пункт «Статья».

Редактор «Дзен» дает только самый необходимый набор возможностей. Но он удобный и уже давно перестал глючить.

Если набрать текст и выделить его, появится меню форматирования.

Можно сделать текст жирным, курсивным, подчеркнутым. Можно выделить врезку или заголовки Н2 и Н3.

Если выделить текст и привязать к нему ссылку, а потом продолжить набирать дальше, весь следующий текст тоже посинеет и превратится в анкор. Удалить ссылку никак нельзя, только вместе с текстом.

Интерфейс поддерживает маркированные списки и эмодзи. Теперь списки можно создать и в самом редакторе. Если вам удобнее писать статьи в Google Docs или «Ворде», то можете копировать текст оттуда. Форматирование потеряться не должно.

Если установить курсор на пустую строку, слева появится меню вставки картинок и кода. Если не появляется, значит на строчке затесался лишний пробел, удалите его.

Меню вставки кода позволяет добавить к публикации видео из YouTube, посты из «Инстаграма», «ВКонтакте», «Фейсбука», «Твиттера», карты из «Яндекс.Карт» и плейлисты из «Яндекс.Музыки».

В большинстве случаев достаточно просто скопировать ссылку на нужную страницу. Во «ВКонтакте» нажмите «Поделиться» – «Экспортировать» – скопируйте код элемента.

В «Яндекс.Музыке» – «Поделиться» – «HTML-код» – скопируйте код – вставьте его в окошко редактора.

Когда статья готова, нажмите «Опубликовать». В открывшемся окне отредактируйте заголовок и описание, выберите одну из картинок для карточки.

Максимальная длина заголовка – 100 символов. Описания – 398. Но чем длиннее заголовок, тем меньше места остается для описания. При 100 символах заголовка лид исчезает вовсе.

Когда выберете картинку для фона и добавите описание, не забудьте про теги. Их не видно сразу и нужно промотать страницу вниз.

Не так давно в сервисе появилась возможность делать отложенный постинг. Это очень удобно. Раньше приходилось сохранять статьи в черновиках, а потом публиковать их с телефона, когда отдыхаешь на море, например.

Кстати, теперь добавлять новые статьи можно и через мобильное приложение «Дзена».

При этом вы можете облегчить себе жизнь и научиться генерировать крутой контент в любое время дня и ночи. Читателям блога мы дарим скидку 10 % на оплату любого тарифа курса «Коммерческий автор» от онлайн-университета TeachLine. Чтобы активировать скидку, используйте промокод AVTOR при оплате.

Нарративы

Нарратив – собственный оригинальный формат «Дзена». Больше всего он похож на сторис в Instagram, но нарративы не исчезают в течение суток. Вот пример:

Посмотреть свежие нарративы можно на специальной промо-странице. Чтобы создать нарратив, нажмите плюсик в верхнем левом углу экрана и выберите раздел «Нарративы».

Максимальное количество экранов в нарративе – 12.

Первый экран – обложка нарратива. У нее ограниченный функционал. На обложку можно добавить только картинку, видео или гиф, поменять цвет фона и написать заголовок. Менять размер шрифта в заголовке нельзя.

Я не рекомендую добавлять видео и гифки на обложку – в ленте будет отображаться статичная картинка и сложно предсказать, какой именно кадр на нее попадет: никто не гарантирует, что он будет удачным.

Как вставлять текст в нарратив

Текст в нарративах верстается блоками. Максимум можно вставить три блока по 296 символов в каждом.

Чтобы увеличить или уменьшить шрифт, потяните блок за угол. К сожалению, просто установить размер шрифта нельзя, приходится делать все на глаз.

Текст можно раскрашивать в разные цвета и выделять подложкой.

К сожалению, форматирование применяется сразу ко всему тексту в блоке. Чтобы создать на одном экране текст с разным форматированием (например, заголовок и основной текст), используйте несколько блоков.

Как добавить ссылку

Форматирование ссылок работает точно так же, как форматирование обычного текста.

Обратите внимание, что анкор и адрес ссылки вставляются в разных окнах. Просто скопировать рабочую ссылку не получится: адрес нужно обязательно вставлять отдельно.

Картинки

Можно загрузить картинку в формате jpg или png. Последние особенно удобно использовать для создания элементов оформления.

Самый простой пример: чтобы сделать прямоугольную подложку для текста, нарисуйте прямоугольник в «Фотошопе», сохраните его в формате png, вставьте в нарратив и пишите поверх него.

Для этого нарратива в «Фотошопе» была нарисована белая рамочка с скругленными внутренними углами. Ее можно сохранить в формате PDF и наложить поверх гифок, чтобы привести их все к одинаковому формату.

Гифки и видео

В нарратив можно загрузить видео в формате mp4 или gif. Максимальная длина – 10 секунд, размер – 30 Мб.

Сразу после загрузки гифки или видео выглядят так:

Иногда случается баг, и обработка гифок длится несколько часов. Если у вас такое случилось, не паникуйте: опубликовать нарратив, пока гифки не загрузились, нельзя, но можно смело закрыть окно и подождать, результаты не потеряются.

Работа с блоками и экранами

Каждый следующий добавленный блок будет помещен поверх предыдущего. Чтобы изменить порядок, поменяйте местами иконки блоков:

Чтобы блок можно было перетянуть, он не должен быть выделен.

Можно поменять местами и сами экраны.

Для удобства форматирования в «Дзене» есть линеечки: они позволяют выровнять элементы на соседних экранах. Кроме того, теперь их можно копировать. Для этого нажмите на иконку с двумя экранами под «слайдом».

Видео

Еще один формат «Дзена» – видео, которое можно смотреть прямо в ленте. Обязательное требование – не дольше 2 минут.

Запрещенный контент

Сервис ругают за большое количество «желтых» статей, но «Дзен» активно их истребляет и у него суровые правила.

Имейте в виду, что сервис активно борется с копипастой и бесполезными анонсами, которые не имеют собственной ценности, но предлагают читателям перейти на сайт. Да и каналы с выдуманными семейными историями, где одна копирует другую, стали ограничиваться незамедлительно.

Монетизация

Канал, впервые достигший 7 тысяч полных прочтений статьи в неделю (при средней длительности прочтения не менее 40 секунд), может подключить монетизацию. «Дзен» дает три возможности: подключить рекламный блок «Яндекса» к каналу, прямые продажи рекламы через ADFOX или рекламную сеть «Яндекса».

Вкратце, различие в том, что в первом случае «Дзен» берет на себя все обязательства: сам выбирает рекламодателя, решает вопросы с налогами, находит место для публикации рекламы. От вас ничего не требуется.

Во втором случае вы сами решаете, где, когда и как размещать баннеры.

Обычно все выбирают первый вариант, потому что он проще. О нем и поговорим.

«Дзен» платит не за просмотры, а за клики читателей по рекламным блокам. Поэтому заработок непредсказуем. Но в среднем получается от 40 до 180 рублей за тысячу просмотров одной публикации. Деньги можно вывести на «Яндекс.Кошелек» или PayPal (для иностранцев).

Модерация занимает около трех дней, при большой загрузке может быть и дольше.

Немного о заработке:

Я не буду здесь углубляться в тему прямых продаж, потому что не работаю с ними. Этот вопрос потянет на отдельную статью, но вы можете прочитать подробности в справке «Яндекс.Дзена».

Продвижение

Да, алгоритм дает показы всем авторам бесплатно. Но если вам нужно больше просмотров и дочитываний, то их можно купить. Не так давно в «Дзене» появились рекламные кампании. Кабинет выглядит вот так:

Форматов рекламы два. Первый называется «Вовлечение». Очень похоже на обычную контекстную рекламу. Вы платите только за пользователей, который открыли ваш материал в ленте и дочитали до конца.

Ставку устанавливаете сами, и она работает по принципу аукциона. В конце материала можно вставить ссылку на свою посадочную страницу и вести трафик туда. Минимальная ставка – 3 рубля.

Второй вариант – «Охват». Здесь вы платите за показы вашего материала в ленте. 1000 показов стоит 200 рублей.

Кому это интересно? Крупные бренды уже начали пользоваться платным продвижением. Вот примеры нативных публикаций:

Статистика

Чтобы посмотреть, сколько просмотров набирают ваши статьи и какой у них CTR, не обязательно мудрствовать с сервисом «Яндекс.Метрика». Вкладка с расширенной статистикой установлена в самом конце, за рекламными кампаниями:

Как видите, тут доступны такие интересные метрики, как среднее время дочитываний или карта дочитываний. И вдобавок к ним привычные нам «лайки», CTR, комментарии и т. д.

Как отследить переходы на сайт из «Дзена»

Посмотреть отчет можно в любой системе аналитики в «Яндекс.Метрике» это делается так: «Отчеты» – «Стандартные» – «Источники» – «Сайты».

Из этого отчета видно, почему мы перестали заниматься ведением канала – количество переходов со статей и нарративов не соответствовало затраченным усилиям. При этом RSS-лента дает нам ощутимый трафик без малейших усилий.

Аудитория

Сколько людей читают «Дзен» и проводят в его ленте свое время? В марте этого года сервис посетило 43 млн человек, а суточная аудитория превысила отметку в 10 млн пользователей.

Еще немного цифр:

• 50 % – мужчины, 50 % – женщины;
• 48 % пользователей приходят с мобильных устройств;
• Гео данные: треть любителей «Дзена» живет в Москве и Санкт-Петербурге, 36 % пользователей – из городов с населением свыше 500 тысяч человек.

Мнение о том, что большая часть «населения» платформы – это возрастные пользователи косвенно подтверждается на всех моих каналах. На каждом из них я получаю примерно вот такое распределение по возрастам:

И у меня нет каналов про дачу или воспоминания о советских временах. Это автомобили, психология, кино.

Есть ли смысл писать на «Дзене» про компьютерные игры или технологии? Да, успешных каналов в этой нише хватает. Сервис как раз и хорош тем, что может найти аудиторию под любую тематику.

Какие темы заходят в «Дзене»

Пожалуй все, кроме интернет-маркетинга. Но это не точно. Дело в том, что площадка развлекательная. Люди приходят в «Дзен» не изучать мануалы, а отвлечься и отдохнуть. Поэтому среднее время дочитывания каждой статьи – 1–2,5 минуты. Не больше.

И если вы можете повествовать о квантовой физике простым языком, да еще и сдабривать такие рассказы юмором и метафорами, то ваш канал определенно «зайдет». Но с автомобилями, фильмами и советами по ремонту будет проще.

Карма

У каждого канала в «Дзене» есть Карма. Она меняется раз в неделю и подсчитывается в баллах. Карма делится на 5 показателей. Это «Оригинальность», то есть качество и глубина проработки темы, «Развитие канала» (рост новых подписчиков) и т. д.

При этом учтите, что на «Оригинальность» больше влияют статьи, чем нарративы, а «Качество» будет выше, если вы используете свои иллюстрации, а не чужие.

Что дает этот инструмент? Каждый пункт может набрать максимум 20 баллов. Общий предел – 100 баллов. Если вы набираете больше 70, то вы получите бонусные показы. Если канал ограничили за нарушения, то «Карма» будет оштрафована.

Кроме того, она вообще обнуляется, когда на канале выходит меньше трех материалов в три недели.

«Нирвана» и «Выбор Дзена»

«Нирвана» – это программа поддержки авторов, которые создают уникальный и качественный контент. Занятно, что попасть туда могут не только владельцы каналов, но и сайтов.

Что получают участники «Нирваны»:

• Приоритет в ленте рекомендаций. Как следствие, больше показов, просмотров и подписчиков.
• Персонального менеджера из службы поддержки.

Есть ли толк от этой программы? Да, есть. Один из моих каналов месяц назад приняли в «Нирвану». С тех пор я заметил, что мои материалы начали стабильно получать больше показов даже при CTR в 3–5 %.

Но не надо думать, что после попадания в число «избранных» можно расслабиться и начать массово выгружать всякую «желтуху». Из программы легко вылететь, и контент участников «Нирваны» постоянно проверяется.

«Выбор Дзена» - еще одна интересная партнерская программа, которая должна рассказать читателям об интересных авторах. Участие в ней – непостоянное. Приведу цитату, где подробно разъясняется, как это работает:

Если смотреть «кейсы», которые приводятся в статье о запуске программы, то она реально чудодейственная.

Мой канал тоже участвовал в этой программе, но таких впечатляющих изменений я не заметил. А подробно о «Выборе Дзен» можно прочитать в журнале.

Заключение

Сегодня «Яндекс.Дзен» остается единственным сервисом в рунете, который дает свободно публиковать контент любым авторам, позволяет на этом зарабатывать, да еще и сам приводит читателей.

Но у него хватает недостатков. Это непредсказуемый алгоритм, строгие правила и суровые наказания, а также мелкие технические неполадки, которые доставляют проблем хотя бы раз в неделю.

То «Карма» обнулится, то картинки в статьи не подгружаются. Еще иногда статистика сильно запаздывает, или не работает вывод денег.

Но радует тот факт, что «Яндекс» не закрыл детище через полгода или год самостоятельной жизни, как он иногда поступает со своими экспериментальными сервисами. Это отлично. «Дзен» уникален и должен работать дальше.

Главное, в бизнесе и медиа не полагаться на одну единственную площадку, будь то Zen, Instagram или Telegram. Случаются и смены алгоритмов, и новые правила, и блокировки. Диверсифицировать риски поможет комплексное продвижение в интернете, где используются самые разные каналы и инструменты.